數(shù)字時代，戶外媒體廣告如何綻放**魅力？

時間：2013-10-25作者：濟南搜創(chuàng)廣告?zhèn)髅?/a>瀏覽：37

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   《數(shù)字營銷》雜志指出：近10年，中國戶外媒體的傳播形式和傳播環(huán)境在不斷的變遷，并扮演著越來越重要的傳媒角色。在智能手機的普及和新媒體技術(shù)的成功應(yīng)用后，線下媒體與線上移動互聯(lián)網(wǎng)的融合將迎來爆發(fā)點，戶外媒體已進入以O2O模式為標志的2.0時代。

 

    戶外廣告已經(jīng)成為繼電視媒體后的*二大廣告投放媒體，究其原因有以下四點：一是不受時間和空間限制；二是曝光時間長；三是受眾覆蓋范圍廣；四是千人成本低。戶外廣告分類清晰，大分類中包含眾多小類別，廣告主有更多的選擇投放類型，且價格從高至低明顯，因此戶外廣告可以成為邏輯較強的廣告投放載體。在眾多戶外媒體中，高鐵戶外媒體因其目標受眾清晰，因此越來越受到廣告主的青睞.但是，如何把握這樣一個成長的機遇，借助怎樣的策略在眾多**中脫穎而出并且保持發(fā)展的后勁與活力，成為戶外新媒體需要思考的問題。

 

資源**，生存根基

 

提及戶外，大部分人都認為，這是一個與房地產(chǎn)一般**的行業(yè)，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來，似乎只要有了好的地段，就有話語權(quán)，就能賣出好價錢。然而，當所有**的“地段”都被搶奪殆盡之時，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃？再者，如果**的**建設(shè)有了新的規(guī)劃和目標，一紙公文就能將這個“地段”重新收回，到那時，又待怎樣？筆者以為，戶外媒體憑地段吃飯的年代基本已經(jīng)過去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經(jīng)有不少戶外新媒體運營機構(gòu)意識到了這一點。

 

他們大致分為三個派系，認真的嘗試解決這一問題。一派的**之處在于挖掘新的媒體領(lǐng)域，開辟新的戰(zhàn)場，尤其是不以地段論成敗的新戰(zhàn)場，所以移動中的機上空間、車內(nèi)空間得以展現(xiàn)出潛藏著的****。另一派的**之處在于對**性資源進行精細化的打磨，讓原有的媒體**成倍的展現(xiàn)出來，他們的目標不僅僅是成為城市的名片，較要成為城市皇冠上閃耀光芒的珍珠鉆石。剩下的一派，走的是資源整合與聯(lián)動的道路，力圖各種屏幕、各種終端、各種媒體與戶外相連接，盤活資源。

 

在這個過程中，一種全媒體、全網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的戰(zhàn)略逐漸被越來越多的戶外媒體機構(gòu)所采用。

 

****，發(fā)展動力

 

既然**資源是有限的，那么在眾多機構(gòu)跑馬圈地般占有資源之后的下一步就必然要求對現(xiàn)有資源進行精根細作、深度挖掘媒體**。尤其當戶外媒體一直以來的“固化”形象與環(huán)境性標簽，如何改變自身的空間屬性，增強媒體的互動傳播性能，也成為目前戶外新媒體的重要任務(wù)。

 

沒有其他任何一種媒體像戶外媒體這樣具有如此強烈的地理與環(huán)境屬性，被貼上鮮明的“空間媒體”的標簽。所以，一直以來戶外媒體銷售的都是空間**，只能給予匆匆行走的受眾驚鴻一瞥的短暫印象。然而，新的戶外媒體經(jīng)過數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化、屏幕化的改造，加上對有效空間環(huán)境的理解加深，正越來越多的加入“時間”的概念。所以，除了各種**大型LED屏幕之外，在各種場合陪伴人們度過等待、行駛時間的中小型電子屏逐漸展現(xiàn)出**的吸引力。

 

此外，為了讓戶外媒體真正的“動”起來，幾乎所有的主流戶外新媒體機構(gòu)都在嘗試運用各種各樣的技術(shù)手段，嘗試互動傳播。然而，筆者以為，這個互動并不只是表面上用了多炫的技術(shù)，制造了多么驚爆的事件或話題，不是將原本的海報設(shè)計改為視頻播放，而是能夠讓原本的單方告知性傳播變得較加活潑、較加貼近需求。這個互動至少應(yīng)該體現(xiàn)在兩個方面，一是媒體與所在商圈、所在位置的互動，這是戶外媒體與身俱來的，所在位置決定了這一媒體的基本調(diào)性；二是與消費者之間的互動，你來我往的互動背后，積累的其實是數(shù)據(jù)。于是，客觀環(huán)境的信息數(shù)據(jù)，加上受眾主觀互動的信息數(shù)據(jù)，就能聚集成為一筆**的財富：在怎樣的環(huán)境、大致是怎樣的受眾、與廣告信息發(fā)生了怎樣的互動、產(chǎn)生了怎樣的效果……這些信息數(shù)據(jù)的積累、存儲、管理和分析，不但能夠讓戶外新媒體獲取較直觀、**的廣告投放效果，較可以成為媒體所在地的重要信息搜集器。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)與信息是再珍貴不過的資本。

 

網(wǎng)絡(luò)**，產(chǎn)品升級

 

一直以來，戶外媒體的產(chǎn)品其實就是固**位的時間銷售。然而新的技術(shù)賦予了這類媒體新的可能，網(wǎng)絡(luò)化的改造**顛覆了戶外媒體原有的產(chǎn)品體系。從產(chǎn)品**的角度來說，網(wǎng)絡(luò)化戶外媒體滿足了廣告主進行跨區(qū)域發(fā)布、降低交易成本、優(yōu)化交易模式和追求發(fā)布效果可測性的需求。網(wǎng)絡(luò)化的戶外新媒體能夠?qū)⒁粋€信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點、挑選受眾的類型，客戶可以同一時間不同地點同時上畫，這樣不但加強了廣告的震撼力，較重要的是可以為客戶創(chuàng)造較廣闊、較**的廣告效應(yīng)。

 

經(jīng)歷了萬馬奔騰式的發(fā)展之后，戶外新媒體已經(jīng)淡定下來，開始積蓄自身內(nèi)在**力量。數(shù)字化和視頻化也好、網(wǎng)絡(luò)化和互動化也罷，求新以致強的理念是戶外新媒體在今后很長一段時間內(nèi)都必將遵守的生存法則

 

     對于廣告行業(yè)來說，每一個傳播載體都具有**，但是能否創(chuàng)造較大的**至關(guān)重要，戶外廣告結(jié)合了不同的技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)其他媒介的**同時又擁有自己*特的魅力，在未來它將逐漸成為“全民媒體”。


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