大數(shù)據(jù)——涂料營銷的利器

時間：2020-01-05作者：秦皇島市龍風(fēng)化工涂料有限公司瀏覽：494

近日，由中國地區(qū)*和聯(lián)合國統(tǒng)計司聯(lián)合主辦的“大數(shù)據(jù)和官方統(tǒng)計”**會議10月28日在京開幕。 此次會議的召開對與推動大數(shù)據(jù)的發(fā)展，打造統(tǒng)計平臺有著積極作用。
       
近幾年，“大數(shù)據(jù)”一詞****網(wǎng)絡(luò)。 “大數(shù)據(jù)”一詞**被提出，是在2011年MGI發(fā)布的研究報告《大數(shù)據(jù)：**、競爭和生產(chǎn)力的下一個新領(lǐng)域》之中。這份報告研究了數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)和文檔的狀態(tài)，同時講解了處理這些數(shù)據(jù)能夠釋放出的潛在**。大數(shù)據(jù)指的是，通過*的數(shù)據(jù)分析，從而對過去進(jìn)行反思，對現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)節(jié)，對未來進(jìn)行規(guī)劃。而大數(shù)據(jù)模式主要的作用在于——規(guī)避風(fēng)險，動態(tài)調(diào)節(jié)，實(shí)時監(jiān)控。
       
目前國內(nèi)涂料行業(yè)的銷售模式還普遍處在單獨(dú)依靠業(yè)務(wù)人員進(jìn)行工程公關(guān)和門店銷售這樣的初級狀態(tài)。在激烈的市場競爭中，這樣的古老模式無疑有點(diǎn)先天不足；尤其是在涂料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級呼聲越來越高的今天，依靠傳統(tǒng)模式的生存已經(jīng)開始顯得吃力。新的銷售模式呼之欲出。而當(dāng)前形勢下大數(shù)據(jù)模式或許能成為民營涂企進(jìn)一步發(fā)展的新途徑。
      
大數(shù)據(jù)模式的意義在于通過社會化媒體發(fā)掘消費(fèi)者的真正需求，在大數(shù)據(jù)中挖掘員工和社會公眾的創(chuàng)造性，推動企業(yè)決策過程從被動式向預(yù)判式演變。大數(shù)據(jù)時代不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行**化處理。換言之， 大數(shù)據(jù)能為涂料企業(yè)提供的不再僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)，還可以是數(shù)據(jù)背后預(yù)示的市場走向和消費(fèi)趨勢等信息。對涂料企業(yè)而言，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣很大程度上左右企業(yè)涂料產(chǎn)品的研發(fā)方向和營銷策略，而涂企對消費(fèi)者的了解恰好來自對消費(fèi)者“大數(shù)據(jù)”的分析。實(shí)質(zhì)上大數(shù)據(jù)營銷就是回歸消費(fèi)者，以消費(fèi)者為本的一個良好表現(xiàn)。    
      
大數(shù)據(jù)可以幫助涂料企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化的產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)的**競爭力也將來源于大數(shù)據(jù)。只有掌握大數(shù)據(jù)才能真正準(zhǔn)確、及時的把握消費(fèi)者的**需求和雪球變化趨勢，從而進(jìn)行個性化的**營銷。用戶的手機(jī)、地址、瀏覽的網(wǎng)頁、購買的什么產(chǎn)品、用什么支付、分享給了誰，這些數(shù)據(jù)有利于涂料企業(yè)進(jìn)行預(yù)測和決策。當(dāng)讓大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)挖掘，有效的數(shù)據(jù)挖掘才能產(chǎn)生高質(zhì)量的信息預(yù)測。
       
因此涂料行業(yè)**構(gòu)建自己的大數(shù)據(jù)平臺。通過建立大數(shù)據(jù)平臺，跟消費(fèi)者接近。收集分析消費(fèi)者的信息和喜好，做點(diǎn)對點(diǎn)的銷售，同時還可以分析消費(fèi)需求，依此來研發(fā)新產(chǎn)品。可以說，大數(shù)據(jù)真正使消費(fèi)者成為整個銷售過程中的重要一環(huán)，而不僅僅是銷售的末端。
       
在這個急劇變化的信息時代，對涂料企業(yè)而言，擁有大數(shù)據(jù)，不僅僅擁有的是這些看似靜態(tài)、孤立、毫無參考意義的信息數(shù)據(jù)，而是擁有了涂料營銷的利器。涂料企業(yè)應(yīng)該真正利用好大數(shù)據(jù)，為自己公司的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。



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