戶外廣告的人文關(guān)懷

    說到戶外廣告的人文關(guān)懷，我就想到了曾經(jīng)看過的一部經(jīng)典電影《死亡詩社》里我特別喜歡的一句臺詞?！拔覀冏x詩寫詩，并非為它的靈巧。我們讀詩寫詩，因為我們是人類的一員，而人類充滿了熱情。醫(yī)藥,法律,商業(yè),工程,這些都是**的理想,并且是維生的必需條件。但是詩,美,浪漫,愛,這些才是我們生存的原因?！边@說明了人文關(guān)懷對一個人的重要性。也許大家會想這跟戶外廣告又有什么關(guān)系呢？ 其實縱觀那些良好的戶外廣告，他們都有一個共通點，注重人文關(guān)懷。比如日本的戶外廣告設(shè)計，我們能在每一個細節(jié)中體會到強烈的人文關(guān)懷和社會關(guān)懷。他們非常注重戶外廣告與周圍的環(huán)境的關(guān)系，也非常注重受眾對戶外廣告的感受體驗。日本戶外廣告設(shè)計有以下幾個原則。

        一、簡素。畫面色彩清新自然，文案不矯飾。用較少的東西較簡單的方式創(chuàng)造一種深入人心的美。

        二、自然。提醒大家關(guān)注簡單自然的事情。真正享受自然的人，才是懂得生活的人。他們的設(shè)計是幫助消費者解決日常生活問題的。

        再如可口可樂的一系列戶外廣告，可口可樂的廣告之所以口碑這么好，是因為它的廣告創(chuàng)意對消費者一直有強烈的人文關(guān)懷。例如可口可樂在德國的戶外廣告活動。前不久，MINI裝的可口可樂引入德國市場。為了宣傳，奧美想出了一個非常簡單又創(chuàng)意十足的策略。他們在街道上設(shè)置了一個MINI貨柜亭。專職的售貨員在比正常貨柜亭小三分之二的MINI貨柜亭里售賣MINI裝可樂，那畫面顯得萌感十足。給人感覺像是進入了兒童的世界。MINI貨柜亭雖小，但卻十分引人注目，行人經(jīng)過，看到此場景都洋溢著滿臉的笑容，這剛好對應(yīng)貨柜亭上的那句廣告語““生活一次小小的改變，使我們倍感高興”。真是絕了。雖然是一個十分簡單的創(chuàng)意，但是可口可樂所帶給大家的人文關(guān)懷，我想駐足的人們是感受到了。

     真正好的戶外廣告會根據(jù)人與周圍環(huán)境的相互影響和作用，來獲得啟發(fā)、進行設(shè)計，他們的目的是為了給人與環(huán)境之間建立一個舒適自然的關(guān)系。在這方面日本的戶外廣告設(shè)計有很多我們值得借鑒的地方。