京東代運(yùn)營(yíng)購(gòu)物觸點(diǎn)的定向能力

時(shí)間：2020-02-24作者：青島中商動(dòng)力電子商務(wù)有限公司瀏覽：90

購(gòu)物觸點(diǎn)的*三部分產(chǎn)品特性是定向能力，在定向能力這一塊目前主要有四大功能，**個(gè)是智能定向，*二個(gè)是DMP升級(jí)，*三個(gè)是商品定向，*四個(gè)是只能定向的分產(chǎn)品溢價(jià)。

那其實(shí)只能定向跟DMP很多商家朋友都不陌生，只能定向指的就是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的行為自動(dòng)的定向到跟你的推廣內(nèi)容感興趣的這部分人群，并且去持續(xù)的優(yōu)化。簡(jiǎn)單來(lái)講就是系統(tǒng)會(huì)幫你去推一些精準(zhǔn)的人群，進(jìn)行廣告的露出。DNP升級(jí)特指的就是DMP的定向策略在購(gòu)物觸點(diǎn)當(dāng)中去進(jìn)行了一次升級(jí)，升級(jí)之后的結(jié)果就是使用DMP定向的人群它的展現(xiàn)效果會(huì)得到提升。其實(shí)相當(dāng)于是兩個(gè)功能實(shí)在購(gòu)物觸點(diǎn)中進(jìn)行的優(yōu)化和升級(jí)。

商品定向主要指的是商品的投放，目前還是處于白名單的狀態(tài)，這是一種全新的廣告定向的方式，將自己的商品自己的SKU投放在*商品的附近。使用的場(chǎng)景比如說(shuō)出現(xiàn)在精品附近，相關(guān)的SKU進(jìn)行搭配，或是用新品的SKU去引爆流量。舉個(gè)例子，用戶(hù)瀏覽了或是有購(gòu)買(mǎi)過(guò)或是有搜索過(guò)加購(gòu)過(guò)某一些SKU商品，那么我可以針對(duì)他關(guān)注的商品去連帶的做一些搭配的投放，或是做競(jìng)品的投放去促進(jìn)提升轉(zhuǎn)化獲取曝光。

智能定向的分場(chǎng)景溢價(jià)，這是指作為購(gòu)物觸點(diǎn)上新的定向功能，也是我們重點(diǎn)的建議商家可以去快速用起來(lái)的。首先作為智能定向來(lái)講它的優(yōu)勢(shì)就是操作成本特別的低，既然叫智能其實(shí)很大部分多是系統(tǒng)和算法在去幫助大家進(jìn)行人群的選擇、賽選以及圈定?；谒惴ㄋ軌驇椭覀冋业揭恍└邼摰幕蚴钦f(shuō)非常精準(zhǔn)的這些人群所以在使用上是非常的便捷，這是它的一大優(yōu)勢(shì)。

智能定向的分場(chǎng)景溢價(jià)又是在智能定向的基礎(chǔ)上把商家使用頻率非常高并且需求量非常大的這幾種場(chǎng)景的人群去單獨(dú)的劃分出來(lái)讓大家可以智能化的使用。


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