京東代運(yùn)營tcpa智能出價(jià)功能的產(chǎn)品運(yùn)行邏輯

時(shí)間：2020-03-16作者：青島中商動(dòng)力電子商務(wù)有限公司瀏覽：77

今天，京東代運(yùn)營給大家講解的是tcpa整個(gè)功能運(yùn)行的產(chǎn)品邏輯，首先tcpa會(huì)根據(jù)你的廣告圈出來的精準(zhǔn)人群，它會(huì)去學(xué)習(xí)，它會(huì)去觀摩，會(huì)去看一下你圈出來的人群轉(zhuǎn)化效果怎么樣，轉(zhuǎn)化好的人有什么樣的特點(diǎn)和標(biāo)簽，轉(zhuǎn)化不好的人有什么樣的特點(diǎn)和標(biāo)簽，那么這個(gè)時(shí)候tcpa就學(xué)習(xí)到了不同類型流量之間的特征。

在經(jīng)過了一段時(shí)間的訂單積累學(xué)習(xí)之后，在*二個(gè)階段tcpa就會(huì)根據(jù)**個(gè)階段它所學(xué)到的東西，照著這樣的模型去找到高轉(zhuǎn)化的人群，對高轉(zhuǎn)化的人群進(jìn)行議價(jià)，根據(jù)競爭完之后的結(jié)果再來不斷地去優(yōu)化。

京東代運(yùn)營在這里給大家舉一個(gè)例子，比如，針對于一個(gè)用戶A，tcpa發(fā)現(xiàn)這個(gè)用戶A較以前有買過你商品的用戶特征非常像，那么這個(gè)時(shí)候它就會(huì)出一個(gè)**大盤的價(jià)格去搶用戶A，去競爭完廣告展現(xiàn)給用戶A之后，在根據(jù)這一次的展現(xiàn)結(jié)果，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶A的確買了，那說明我這樣的學(xué)習(xí)模式是ok的，這個(gè)套路是正確的，所以過后再有類似于像A這樣的用戶，都會(huì)愿意花比較好的價(jià)格去搶，然后拿到這些優(yōu)質(zhì)的流量，幫助我們的廣告主獲得更多的訂單。

那如果說發(fā)現(xiàn)用戶A并沒有買，這個(gè)時(shí)候我們的系統(tǒng)又可以去學(xué)習(xí)，去優(yōu)化模型，它會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然用戶A跟之前購買的用戶有著非常高的相似度，但是用戶A身上有其它的一些特性，這些特性可能導(dǎo)致了他并不是及其精準(zhǔn)的潛在人群，我們tcpa在下一次去進(jìn)行出價(jià)，去競爭的時(shí)候，它就會(huì)不僅僅是在非常精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽上去找，同時(shí)它還會(huì)去觀察一下有哪些是跟用戶A一樣的人群，這些人就不需要用非常高的價(jià)格去搶，可能會(huì)降低一點(diǎn)出價(jià)，以為他不是**會(huì)購買我產(chǎn)品的人。

這個(gè)就是京東代運(yùn)營給大家講的tcpa工具運(yùn)行的原理，所以tcpa使用時(shí)有一個(gè)非常**的關(guān)鍵，就是飛兩個(gè)階段，**個(gè)階段的它沒有發(fā)揮任何的**，它在學(xué)習(xí)，這個(gè)也就是訂單積累的階段。*二個(gè)階段就是它在**個(gè)階段學(xué)習(xí)到了之后，再去獨(dú)立的投放，這是兩個(gè)過程。


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