未來，干掉廣告公司的是網(wǎng)紅？

時間：2019-07-09

日，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬在某汽車MCN行業(yè)大會上的一段演講視頻引發(fā)了全行業(yè)的熱議，他表示：傳統(tǒng)服務(wù)模式的廣告公司在未來將不復(fù)存在。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的品牌代理服務(wù)模式似乎已經(jīng)無法滿足當(dāng)下客戶的需求。具有網(wǎng)紅IP孵化能力以及商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容制作能力的MCN機(jī)構(gòu)/KOL正在逐漸搶占4A廣告公司的業(yè)務(wù)，廣告公司正在面臨**出想象的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

總結(jié)了三個**觀點是：

社會分工結(jié)構(gòu)正在發(fā)生潛移默化的變更，原有的模式下，代理公司通過整合各類媒介渠道，選擇各類媒體投放從而賺取差價；在未來，因為媒介形式發(fā)生了變化，已經(jīng)沒有任何意義。

越來越多的品牌在傳播時會選擇多個KOL參與，每個KOL都是一個媒體，他們了解自己的粉絲，較明白如何通過自己的語言將產(chǎn)品賣點傳播給用戶，而這樣的傳播效果所為品牌帶來的口碑，是其他媒體所不能比擬的。

當(dāng)廣告公司之間還在為無謂的比稿爭奪甲方絞盡腦汁，各個垂類的KOL以及MCN已經(jīng)將整個領(lǐng)域的潛在消費者流量集中在一起了。

渠道、流量均不占優(yōu)勢的情況下，廣告公司們應(yīng)如何去應(yīng)對，已經(jīng)成為了迫在眉睫的問題，關(guān)于廣告公司和品牌代理機(jī)構(gòu)是否會消失，你怎么看？歡迎發(fā)表你的看法。

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