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時間：2020-03-06作者：天津欣原廣告有限公司瀏覽：113

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文案戶外廣告設(shè)計文案一定要簡單明了，因為大多數(shù)戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至是不經(jīng)意間的一瞥。文字要盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力。戶外廣告設(shè)計文案強調(diào)“不過十字”，這樣可以讓受眾在較短的時間內(nèi)記住廣告內(nèi)容，提高廣告的傳播效果。













恰當?shù)剡x擇情感訴求點，借與商品有關(guān)的事物，表達對消費者的關(guān)心之情。

就孤立的某種商品而言，是無法讓人們?nèi)ンw會其中情感的，只有將人的感情附著在商品之上，準確講是附著在商品的商標、**或商品的銷售方向上。廣東“太陽神”集團為其產(chǎn)品“太陽神”液制作的廣告詞，就是以該產(chǎn)品的牌子作為情感的訴求點，非常巧妙地利用了“太陽神”這一雙關(guān)語，“當太陽升起的時候，‘太陽神’一定向我們走來”。它既使消費者通過“太陽神”一語雙關(guān)進一步加深了對這一**的印象，又使這一商品體現(xiàn)了對廣大消費者的關(guān)懷之情。又如“孔府家酒”的廣告詞“孔府家酒，教人想家”緊扣住商品名稱與人們思鄉(xiāng)愛家的傳統(tǒng)情感，使商品本身也帶上了濃濃的懷鄉(xiāng)思親之情，不由得你不對此商品產(chǎn)生偏愛之心。這種抒情的立足點都是真情實感，“太陽神”液以其自身的營養(yǎng)功能去體現(xiàn)對廣大消費者的關(guān)心，“孔府家酒”以其人人想家的真情體現(xiàn)了自身的**。
















廣告制作中的各種抒情藝術(shù)手法的運用，都**以廣告定位為標準，即廣告制作要服務于經(jīng)營目標。

廣告的目的從長遠講是為了樹立企業(yè)形象，從短期講是為了推銷商品，這就是為廣告制作提供的藝術(shù)表現(xiàn)的框架，無論誰在廣告制作中使用的抒情藝術(shù)手法，想要**出這個框架，都將嚴重損害廣告制作的目的。這就是為什么有一些廣告看似制作得很有藝術(shù)品位，但卻未能達到廣告人的較初目的——宣傳形象和產(chǎn)品?！皨寢?，我又夢見了村邊的小溪，夢見了你——的媽媽，我給你捎去一樣好東西”，這是威力洗衣機電視廣告的廣告詞，在美麗的畫面中回旋著動聽的音樂，再加上情真意濃的廣告詞，真可謂聲情并茂，余音裊裊，讓人回昧無窮?？苫匚兜氖鞘裁茨?，當然是那濃郁的母女親情，是對家鄉(xiāng)“小溪”剪不斷的思戀，但唯*讓人忽略了要宣傳的商品——威力牌洗衣機。為什么會有這樣的結(jié)果，是因為過分注重了感情的演染，導至了廣告定位向抒情方面的較多的傾斜，以至于出現(xiàn)了喧賓奪主的效果。













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  *板是采用硅質(zhì)材料或鈣質(zhì)材料為主要材料，與一定比例的纖維材料、輕質(zhì)粘合劑和化學劑加劑混合，經(jīng)蒸壓技術(shù)制成的裝飾材料，它是目前越來越多使用的新型材料，其廣泛用于廣告業(yè)LOGO墻底板，質(zhì)量好的*板價格比裝飾面板還貴。*板厚度一般為0.8㎜、1㎜、1.2㎜。防腐木具有自然、環(huán)保、安全的特點，擁有防腐、防毒、防蛀、防白蟻侵襲的優(yōu)勢，提高了木材的穩(wěn)定性。防腐木對戶外木質(zhì)結(jié)構(gòu)的保護較為主要。防腐木易于

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  亞力板作為門頭上使用的一種板材，經(jīng)過整體的吸塑工藝，可以達到整體發(fā)光的效果。這種門頭材料立體感強、硬度高、絕緣性好、抗沖擊力強，在陽光暴曬和雨水沖刷后也有著讓人側(cè)目的表現(xiàn)，而且它對于光的延展性非常好。 亞克力板（PMMA）俗稱**玻璃，又叫壓克力，中國香港人多叫亞加力，是一種開發(fā)較早的重要熱塑性塑料，具有較好的透明性，化學穩(wěn)定和耐候性，易染色、易加工，外觀優(yōu)美。主要應用于建筑采光體、透明屋頂、棚頂、

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