奧克斯空調(diào)的場景營銷案例：夏天好熱，讓愛乘個(gè)涼

時(shí)間：2019-08-23

讓人又愛又恨的夏天似乎在8月走入尾聲，立秋猝不及防的到來似乎在宣告該進(jìn)入下一季了。而這個(gè)夏季的尾巴，或許是因?yàn)橛辛似呦Φ墓?jié)點(diǎn)從而成為了各大品牌營銷傳播的熱鬧場。

作為互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)的奧克斯在這個(gè)熱鬧場中一直是亮眼的存在，不管是借勢(shì)營銷還是場景營銷，又或者是IP營銷等都結(jié)合自己的品牌調(diào)性玩出了自己的特色。

奧克斯空調(diào)的場景營銷志：夏天好熱，讓愛乘個(gè)涼
打造愛的“乘涼”場景，引發(fā)共鳴彰顯品牌調(diào)性

每一場營銷活動(dòng)都是一次人心的窺探，找準(zhǔn)洞察就成功了一半。奧克斯從自身的空調(diào)產(chǎn)品出發(fā)，以“愛情溫度”為**借勢(shì)七夕節(jié)點(diǎn)，以H5和長圖為形式為推出創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

結(jié)合情侶相處場景，以“愛情溫度計(jì)”測試H5深入人心，從而體現(xiàn)“夏天好熱，讓愛乘個(gè)涼”的傳播主題。

人類的共情能力是每一場營銷傳播不可或缺的助力，奧克斯深諳情感共鳴的重要性，于是趁著七夕濃厚的愛的氣氛，將親情之愛延伸至親情之愛。

奧克斯空調(diào)的場景營銷志：夏天好熱，讓愛乘個(gè)涼
奧克斯降溫行動(dòng)，從營銷活動(dòng)中追趕營銷

夏天好熱，讓愛乘個(gè)涼，這里的愛不止是家人情侶之愛，較是作為一個(gè)**企業(yè)對(duì)社會(huì)的愛。如何“讓愛乘個(gè)涼”？奧克斯全城降溫行動(dòng)交出了答卷。

**著高溫堅(jiān)守在崗位的TA們，都是一座座城市里的平凡英雄，深入城市場景，探聽TA們的心聲，給他們多一點(diǎn)致敬。

四輛“乘涼戰(zhàn)車”，為期三天的送清涼之行，繞了快大半個(gè)北京城，高溫下的TA們拿到水時(shí)的笑容，接收到幫助時(shí)的感謝，就是奧克斯這場降溫行動(dòng)的意義。

奧克斯空調(diào)的場景營銷志：夏天好熱，讓愛乘個(gè)涼
線上線下整合聯(lián)動(dòng)，奧克斯場景營銷**落幕

每個(gè)人心中都有著自己的“情緒燥點(diǎn)”，社會(huì)也有著社會(huì)的“燥點(diǎn)”，奧克斯空調(diào)的一系列傳播活動(dòng)，給我們的愛“乘涼”，為我們的情緒“降溫”。為愛情的甜蜜加持，為守護(hù)家的溫度發(fā)力，為公益做出自己的貢獻(xiàn)，維持這個(gè)社會(huì)的溫度，讓善意如漣漪一般擴(kuò)散。

奧克斯空調(diào)的這一整串線上線下整合傳播，逐漸升華主題，從活動(dòng)之中感知品牌的活力，在互動(dòng)之中建立對(duì)品牌的認(rèn)同感，在交流之中加深與品牌之間的情感，讓8月的場景營銷活動(dòng)**落幕。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線下渠道屢遭碾壓，而且層層中間賺差價(jià)也將產(chǎn)品價(jià)格一升再升。

在此大環(huán)境下，"場景直賣"成為一種顛覆傳統(tǒng)代理商的新模式，奧克斯空調(diào)率先做出舉措，**行業(yè)新潮流，不再只是追求空調(diào)的功能性，而是從觀感、觸摸感、使用性能、空調(diào)的智能體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，重新定義品質(zhì)空調(diào)的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

奧克斯空調(diào)的場景營銷志：夏天好熱，讓愛乘個(gè)涼

詞條
詞條說明
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