【蘇州公交廣告】公交廣告與衍生品營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2021-04-23作者：蘇州市明日企業(yè)形象策劃傳播有限公司瀏覽：117

好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸》上映之后，除了電影票房所帶來(lái)的巨額收益之外，小黃人公仔也順勢(shì)成為了火遍**的**。而借助小黃人的瘋傳助力，《神偷奶爸2》較是順勢(shì)拿下了較高的票房紀(jì)錄。這是創(chuàng)作作品與衍生品互幫互助、互利共贏的典型案例。 

電影的制作，是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的藝術(shù)和技術(shù)工程，是電影制作人員腦力、體力和心血的結(jié)晶，是創(chuàng)意和藝術(shù)的表達(dá)。工作人員費(fèi)盡心思所要表達(dá)出的作品效果，除了滿(mǎn)足觀眾的欣賞需要之外，很重要的一方面是通過(guò)影片的播放獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這也是社會(huì)對(duì)他們工作的認(rèn)可和肯定?！渡裢的贪帧烦晒α耍緛?lái)無(wú)心插柳的小黃人也成了電影上映之后的巨大賣(mài)點(diǎn)，甚至帶動(dòng)了續(xù)集的票房登上了新的高度。成為了動(dòng)畫(huà)電影的經(jīng)典系列之一。



萬(wàn)物互聯(lián)，萬(wàn)事相通。電影是創(chuàng)意與藝術(shù)的表達(dá)，公交廣告又何嘗不是如此？雖然做不到長(zhǎng)篇電影的大制作和**長(zhǎng)流程，公交廣告的制作亦是一個(gè)小型的創(chuàng)意和藝術(shù)結(jié)合并產(chǎn)生表達(dá)效果的過(guò)程。 

設(shè)計(jì)和制作的過(guò)程自不必說(shuō)，相關(guān)的工作人員在此期間也是付出了他們的心血和努力。雖然就目前來(lái)說(shuō)公交廣告在成型張貼之后還無(wú)法獲得一個(gè)類(lèi)似票房一樣的成功或是失敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但是，就衍生品營(yíng)銷(xiāo)這方面，公交廣告完全有必要借鑒和模仿經(jīng)典電影的成功之路。

電影中的小黃人，我們只能看，卻無(wú)法觸及。而當(dāng)它變成一個(gè)毛茸茸的玩具公仔的時(shí)候，我們就可以把它抱在懷里，就好像電影中的**就在我們身邊一樣。而相應(yīng)巨大的公交車(chē)在馬路上飛馳，載有創(chuàng)意廣告的華麗車(chē)身就這樣在我們的視線中穿行，但是我們也很難去隨意的觸碰，也就是說(shuō)，還是有一定的距離感

那么，消除這種距離感所產(chǎn)生的隔膜的方法是什么呢?是模型化和玩具化。有一句話叫做“濃縮的都是精華”，可能這句話放在這里不太合適。但是當(dāng)我們把一個(gè)巨大的數(shù)十米的長(zhǎng)的公交車(chē)的逼真版模型放到自己的辦公桌上作為一個(gè)精巧的裝飾，也不失為一種別致的風(fēng)景。

玩具化是我們的目的么，答案顯然是否定的。不管做成什么樣的尺寸，品牌宣傳與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)是公交廣告的較終目的，單純的車(chē)模形態(tài)對(duì)于公交廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有任何實(shí)際意義，然而，印有創(chuàng)意公交廣告的車(chē)模就具備了二次宣傳的**果。

為客戶(hù)定制公交廣告的過(guò)程中，將帶有成品廣告的公交車(chē)做成真實(shí)還原的模型形態(tài)送給客戶(hù)?？蛻?hù)在把玩這個(gè)精致的飾品并把它擺在自己辦公桌上的同時(shí)，會(huì)對(duì)這個(gè)別致的玩具產(chǎn)生親切的情愫，而當(dāng)其走在大街上看到真實(shí)版的公交廣告的時(shí)候，就會(huì)有這樣的感覺(jué)——“什么？我的玩具怎么跑到大街上來(lái)了！”驚喜之余，對(duì)公交廣告的投放或許就會(huì)產(chǎn)生加大投入的念頭，甚至?xí)紤]到如何把這個(gè)模型放到更多受眾的書(shū)桌上，從而使受眾對(duì)品牌有較親密的接觸，進(jìn)而使得品牌較加深入人心。 

宣傳，可以瞄準(zhǔn)戶(hù)外做場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，但是，只盯住一個(gè)方向的話，結(jié)果只會(huì)是**來(lái)自反方向的眾多機(jī)遇。內(nèi)外結(jié)合，全景布控，讓不同的場(chǎng)景產(chǎn)生相同的際遇，會(huì)使品牌營(yíng)銷(xiāo)較加的深入受眾內(nèi)心，獲取更多的認(rèn)同感，潛移默化中形成大眾品牌。


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• 詞條

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