【蘇州公交車廣告】怎么讓公交車廣告不被輕易遺忘掉？

時間：2021-04-23

德國心理學(xué)家艾賓浩斯的遺忘曲線告訴人們：人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開始遺忘快，而后續(xù)遺忘的速度就會變慢，這一發(fā)現(xiàn)的理論指導(dǎo)意義在于任何一段記憶必須要在還沒有忘記之前反復(fù)加強印象，重復(fù)再重復(fù)，廣告商深刻明白這個道理——在人們沒有遺忘之前反復(fù)加深印象以便于建立起牢固的形象，否則別人就會忘記你。

無論是電視廣告時代還是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告時代，品牌在投放廣告時非常關(guān)心的一個指標是覆蓋頻次——通常一個廣告Campaign在電視上會播放四周然后停止兩周，在互聯(lián)網(wǎng)投放的時候也會對同一個人群覆蓋至少3次以上，背后就是用記憶曲線讓你在忘記之前加強印象。

據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，一個美國人平均接觸到的廣告品牌**過120個，如何在眾多的信息中脫穎而出，廣告是一個直接有效的手段。而公交廣告的規(guī)模性以及強制接觸性，讓受眾對公交廣告上的信息接收速度與記憶性達到很高的水平。那如何設(shè)計才能讓你的公交廣告在與受眾的接觸中不被遺忘呢？

1、標題

標題是表達廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告畫較醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要。

2、正文

廣告正文是說明廣告內(nèi)容的文本，基本上是標題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。

3、廣告語

廣告語是配合廣告標題、正文，加強商品形象的短語。應(yīng)順口易記，要反復(fù)使用，使其成為“文章標志”、“言語標志”。廣告語必須言簡意賅，在設(shè)計是可以放置在版面的任何位置。

4、插圖

插圖主要是根據(jù)企業(yè)文化、企業(yè)性質(zhì)，來配圖，量身定做，以達到畫龍點睛的效果。

5、標志

標志有商品標志和品牌形象策劃兩類。標志設(shè)計是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設(shè)計中，標志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。在整個廣告版面中，標志造型較單純、較簡潔，其視覺效果較強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。

6、公司名稱

一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和標志設(shè)計配置在一起。

7、色彩

運用色彩的表現(xiàn)力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服，能增強廣告注目效果。

從整體上說，有時為了塑造較集中、較強烈、較單純的廣告形象，以加深消費者的認識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進行夸張和強調(diào)。

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