為什么越來(lái)越多的中小企業(yè)選擇打社區(qū)車庫(kù)廣告？

時(shí)間：2020-05-14作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：91

為什么越來(lái)越多的中小企業(yè)選擇打社區(qū)車庫(kù)廣告？

社區(qū)車庫(kù)廣告，其*有的**是將來(lái)在任何城市，只要有成熟優(yōu)質(zhì)的高層社區(qū)，每天能無(wú)干擾、大屏、靜態(tài)、較直接、較有效的傳遞品牌**，就能形成了強(qiáng)大的品牌引爆的能力。

在這些高頻又無(wú)法脫離的場(chǎng)景，也就是我們思框傳媒的**場(chǎng)景。這些場(chǎng)景暗含著五個(gè)詞：**、毫無(wú)干擾、大屏展現(xiàn)、主流人群、直入眼界，而這五個(gè)詞正是今天引爆品牌的****資源。


廣告目的
廣告較終目的是信息傳遞，通過(guò)廣告媒介把廣告信息傳遞給受眾人群。

社區(qū)車庫(kù)一般都是有車一族回到“家場(chǎng)景”接觸較近的社區(qū)廣告場(chǎng)景。根據(jù)*機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示。國(guó)內(nèi)，有車一族大部分都是高知識(shí)分子、高收入、高消費(fèi)這一“三高”消費(fèi)主力人群。恰好與廣告需要傳遞信息的受眾人群重合。

廣告投放類型
廣告投放類型，按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)有不同的劃分方式。

我們根據(jù)廣告的本質(zhì)可以把廣告分為2類：一種是賣產(chǎn)品，一種品牌傳播。

廣告的本質(zhì)1：賣產(chǎn)品
賣產(chǎn)品顧名思義就是不論通過(guò)那種廣告方式才促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。表現(xiàn)手法較偏向感性訴求。
廣告大師羅瑟·瑞夫斯的著作《實(shí)效的廣告》中提到，每個(gè)廣告，都必須提出一個(gè)鮮明的、*一**的“產(chǎn)品賣點(diǎn)”，才能吸引消費(fèi)者試用你的產(chǎn)品。

淘寶、京東網(wǎng)購(gòu)買吃的，你會(huì)買那些圖片黯淡無(wú)光的產(chǎn)品么？不用猜，肯定不會(huì)！按照我們的習(xí)慣，**眼一定會(huì)選擇那些顏色靚麗、色彩飽滿的產(chǎn)品，看上去就很健康、很有食欲。

這樣的廣告按照社區(qū)車庫(kù)廣告的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)就是能用一句話講明白的絕不贅述，以自家區(qū)別于他家的這樣的賣點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者注意自身而促成買賣。他一般需要較多的點(diǎn)位固定投放，并需要選擇畫幅較大、顏色艷麗的媒體形式，以提高廣告信息的吸引度。旁觀所有的社區(qū)廣告形式，社區(qū)車庫(kù)廣告的畫幅是畫幅是較大的。

廣告的本質(zhì)2：品牌傳播
:品牌傳播是一種概念性形象。物品品質(zhì)不一定是較好但他的定位一定準(zhǔn)確形象。奢侈品說(shuō)起包，大家**印象是“愛(ài)馬仕”：表一定是“百達(dá)翡麗”、“勞力士”；說(shuō)起珠寶，都知道“卡地亞”、“蒂芙尼”；說(shuō)起化妝品都知道“香奈兒”、“迪奧”。別問(wèn)我為什么知道這么多，都是被逼出來(lái)的。。。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么一說(shuō)奢侈品，**印象就是這些？定位！消費(fèi)者大腦里，對(duì)每個(gè)品牌、每個(gè)種類商品分門別類，就像超市“貨架”一樣。一旦消費(fèi)者激活大腦中某個(gè)需求時(shí)，直接聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的“貨架”。品牌傳播正是按照消費(fèi)者的需求，把商品的品牌在消費(fèi)者空白大腦的“貨架”制造一個(gè)空白點(diǎn)，當(dāng)產(chǎn)生場(chǎng)景購(gòu)買，自然激活大腦的“貨架”。

這樣的廣告按照社區(qū)車庫(kù)廣告的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)就是簡(jiǎn)潔明快，表現(xiàn)手法以理性訴求為主。其主要特點(diǎn)就是廣域大范圍“重復(fù)”傳播。從定價(jià)、產(chǎn)品名、包裝、形象多個(gè)維度進(jìn)行區(qū)分差異化。眾多差異化集合在一個(gè)品牌，形成一個(gè)*特的，引起情感的品牌。比起選擇廣為撒網(wǎng)的其他戶外媒體，社區(qū)媒體能夠細(xì)化社區(qū)內(nèi)的用戶屬性，可以讓廣告主根據(jù)社區(qū)屬性投放，從而能將廣告信息精準(zhǔn)地傳達(dá)到較需要的那部分用戶眼中。而社區(qū)車庫(kù)廣告較是精準(zhǔn)定位消費(fèi)主力人群。

在他們必達(dá)的地方——車庫(kù)布置大屏精美廣告，投放地點(diǎn)準(zhǔn)確，受眾群體目標(biāo)精確，針對(duì)性強(qiáng)，高重復(fù)率，高回憶率，昏暗環(huán)境下，廣告品牌信號(hào)直達(dá)負(fù)面較小。

社區(qū)車庫(kù)廣告，其*有的**是將來(lái)在任何城市，只要有成熟優(yōu)質(zhì)的高層社區(qū)，每天能無(wú)干擾、大屏、靜態(tài)、較直接、較有效的傳遞品牌**，就能形成了強(qiáng)大的品牌引爆的能力。


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