一部電梯5個(gè)電梯廣告亂象，若你遇到該怎么辦

時(shí)間：2021-11-15作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：87

一部電梯5個(gè)電梯廣告亂象，若你遇到該怎么辦

電梯間每天循環(huán)播放的視頻廣告讓人不勝其煩，給居民造成了不少困擾。家住四川省成都市龍湖北城天街小區(qū)的網(wǎng)友趙先生反映：“我居住的小區(qū)內(nèi)投放了大量廣告，一部電梯就有四個(gè)固定位廣告和一個(gè)音視頻廣告。一層大廳、樓梯間、地下室甚至是小區(qū)門口的柵欄，都投放了廣告。較惱火的是，電梯廣告中部分內(nèi)容不適宜家里小孩子觀看，又因無法關(guān)機(jī)而只能被迫觀看。

隨著廣告行業(yè)的內(nèi)卷，線下廣告越來越受到廣告主的重視。隨著投放的越來越頻繁，深受生活環(huán)境影響的社區(qū)媒體越發(fā)受到廣告主的青睞。這或許就是為什么這么多廣告的原因吧。

有記者朋友去做走訪調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，大致有以下幾點(diǎn)困擾：

1擔(dān)心小孩子模仿
小孩子對整個(gè)世界都充滿好奇，所以他們會模仿著身邊的一切。比如小編在帶孩子去打疫苗時(shí)，就遇到好多打完在等待區(qū)做較近的大火魷魚游戲里面的“123木頭人的游戲”但他們說的是電視劇里面的韓語，雖然覺得很奇怪但又能接受。畢竟我們也是看過這部劇的人。

而讓我有點(diǎn)不能接受的是，孩子每次坐電梯時(shí)也大聲跟著廣告念，大有讓我夸一夸的意思。特別是“你怎么還單身啊”“單身交友，就上愛聊”等廣告語，每次遇到孩子她小姨都說“你怎么還單身啊”，“單身交友，就上愛聊”把孩子他小姨給整不會了，而我們都快笑噴了。
當(dāng)然還有一些放貸、瘦身、醫(yī)美類的，說實(shí)在，我也怕坐電梯了，萬一哪天整個(gè)雷人廣告，真接受不能。
2制造恐慌，促進(jìn)消費(fèi)
制造恐慌向來是促進(jìn)消費(fèi)的有效手段，但一味的制造恐慌*滋生社會不安定因素。如破壞電梯設(shè)備或是廣告設(shè)備，而這種情況在網(wǎng)上都是一搜一大把。對于有錢有閑的人還好說，但對于無的人來說就是人生磨難，長時(shí)間的被廣告‘狂轟濫炸’*焦慮心情糟糕中影響后續(xù)人生。

3強(qiáng)制接受，勿容拒絕
廣告不需要創(chuàng)意，只需要重復(fù)重復(fù)重復(fù)?；蛟S是從腦白金開始把，廣告就陷入了這個(gè)套路，而在狹窄密閉的空間的電梯較是讓人強(qiáng)制接受，勿容拒絕。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少電梯廣告公司都將電梯廣告的精準(zhǔn)人群覆蓋、強(qiáng)迫性觀看以及反復(fù)性閱讀，作為營銷的優(yōu)勢。比如在分眾傳媒的官網(wǎng)上就特別強(qiáng)調(diào)：“電梯海報(bào)主要位于社區(qū)電梯內(nèi)，在必經(jīng)的封閉狹小的電梯空間內(nèi)形成強(qiáng)制性收視”“電梯內(nèi)環(huán)境干擾度較低，每周上下**20次，對電梯海報(bào)廣告信息有充分的收視時(shí)間”……新潮傳媒的電梯廣告宣傳語中，也特別**“在封閉環(huán)境里”“圖像+聲音，強(qiáng)制關(guān)注”等特點(diǎn)。

成都市溫江區(qū)花明路未來城（三期）小區(qū)的住戶李先生質(zhì)疑：“簡直是強(qiáng)制輸出，我上班一天就想安靜地回家休息，為何坐個(gè)電梯還要忍受廣告騷擾？”成都市雙流區(qū)東升國瑞小區(qū)住戶鄭先生則抱怨說：“電梯門口有2個(gè)廣告，電梯內(nèi)有3個(gè)平面廣告和2個(gè)視頻廣告，也就是說每次回家我至少被強(qiáng)制觀看7個(gè)廣告?！背啥际谐扇A區(qū)合能·耀之城小區(qū)的住戶邱先生投訴：“旅拍廣告、堅(jiān)果廣告、招聘廣告，這些廣告內(nèi)容簡單粗暴，有的廣告語就是大聲地反復(fù)吼叫，讓人厭倦，我每天都被‘狂轟濫炸’?！?

4無須有關(guān)部門審核
電梯廣告也屬于廣告的范疇，但可惜大部門地區(qū)目前仍然認(rèn)為這并不屬于戶外廣告范疇，所以并沒有將之納入到管轄報(bào)備的范圍內(nèi)。所以大部分內(nèi)容沒有收到有關(guān)部門監(jiān)管，也就造成了目前這種亂象。

據(jù)分眾傳媒公司工作人員小汪介紹說：“根據(jù)相關(guān)規(guī)定，目前廣告均實(shí)行備案制而非事先審查制，所以公司電梯廣告在發(fā)布過程中不經(jīng)由市場監(jiān)管部門提前審核。但公司內(nèi)部設(shè)有廣告審查機(jī)制，尤其針對醫(yī)療等特殊行業(yè)廣告，需要提供相應(yīng)資質(zhì)材料，進(jìn)行專門審核?！?

而這種說法較是得到了多家電梯廣告公司的證實(shí)。

思框傳媒公司工作人員小樂解釋說：“公司與很多小區(qū)的物業(yè)公司簽訂了承包協(xié)議，廣告主僅需和思框傳媒聯(lián)系投放事宜即可，*與物業(yè)或者業(yè)主方面溝通?！?

面么面對社區(qū)廣告亂象，業(yè)主應(yīng)該怎么辦
小區(qū)里無處不在的廣告令人煩惱，但業(yè)主們卻經(jīng)常面臨“投訴無門”的窘境。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，物業(yè)服務(wù)企業(yè)在與業(yè)主簽署物業(yè)合同時(shí)，經(jīng)常會加入涉及廣告經(jīng)營權(quán)的條款，以獲得廣告投放的相關(guān)權(quán)利。而業(yè)主在簽訂合同時(shí)，要么沒注意，要么難以單獨(dú)針對這些條款提出異議，等廣告投放后，業(yè)主發(fā)現(xiàn)不妥，此時(shí)再想針對廣告投放提出意見，已經(jīng)十分困難。面么面對社區(qū)廣告亂象，業(yè)主應(yīng)該怎么辦？

1物業(yè)協(xié)調(diào)
物業(yè)是協(xié)助管理小區(qū)事務(wù)的服務(wù)企業(yè)。大部分對外事務(wù)都是物業(yè)在處理，所以若是出現(xiàn)擾民、不適內(nèi)容等都可以物業(yè)反應(yīng)，讓他們?nèi)ヅc廣告公司協(xié)調(diào)處理。

2法律援助
《民法典》規(guī)定：“業(yè)主對建筑物內(nèi)的住宅、經(jīng)營性用房等專有部分享有所有權(quán)，對專有部分以外的共有部分享有共有和共同管理的權(quán)利?！鄙畎矊帣?quán)是一種特殊的隱私權(quán)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，逐漸得到重視。未來生活安寧權(quán)的適用空間會不斷擴(kuò)大，下一步還需慢慢補(bǔ)充和細(xì)化其中的規(guī)定。”

部分地區(qū)也會有出臺的細(xì)則或是物管條例等對此項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)闡述或是規(guī)定。
若是出現(xiàn)這種情況依據(jù)撥打投訴電話即可。

3成立業(yè)委會
很多人不明白業(yè)委會有什么用，業(yè)委會就是業(yè)主**的簡稱，對于物業(yè)公司聘用及小區(qū)內(nèi)的一切事務(wù)都有知情及監(jiān)督權(quán)。小區(qū)廣告產(chǎn)生的收入在扣除合理成本后，應(yīng)歸全體業(yè)主所有，由全體業(yè)主決定其使用，物業(yè)公司無權(quán)處置這些費(fèi)用，較不能用于補(bǔ)償物業(yè)公司的經(jīng)營費(fèi)用，

北京大學(xué)法學(xué)院教授樓建波表示，與物業(yè)管理有關(guān)的事宜能否得到妥善處理，很大程度上取決于業(yè)主們能不能有效組織起來，形成多數(shù)決議。業(yè)委會成立難、覆蓋率低是當(dāng)前制約我國物業(yè)管理水平提升的短板之一。許多地方都出臺了物業(yè)管理?xiàng)l例，把組建業(yè)主**或者物業(yè)管理**作為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚飿I(yè)管理的重要抓手。

4加強(qiáng)執(zhí)法
目前，電梯廣告亂象已不是個(gè)別案例，而是多區(qū)域多城市大規(guī)模狀態(tài)，若是不加監(jiān)管及加強(qiáng)執(zhí)法力度讓廣告亂象繁蕪雜亂生長，只會影響城市形象及社會穩(wěn)定度。

一方面，完善物業(yè)服務(wù)領(lǐng)域商業(yè)廣告管理的規(guī)范性文件，對小區(qū)內(nèi)商業(yè)廣告經(jīng)營方案表決公示、廣告內(nèi)容、權(quán)益歸屬、規(guī)范設(shè)置及部門工作要求等內(nèi)容予以規(guī)定。比如：《鄭州市物業(yè)管理?xiàng)l例》就明確了侵占電梯廣告收入較高可追刑責(zé)。


另一方面，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步暢通線上受理模式，方便群眾投訴舉報(bào)。便捷的投訴通道直達(dá)法律的邊緣，讓違規(guī)違法有序可控，而這也正是民眾們所需要的。


不管怎么說，廣告只是宣傳渠道而不是根本目的，廣告好壞，效果是一的裁判?；蛟S想要花較少的預(yù)算達(dá)到較好的效果，并不是只有“重復(fù)重復(fù)重復(fù)”這一條路。


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  此外，為了衡量營銷活動的有效性，我們的*團(tuán)隊(duì)使用回歸模型剝離媒體的影響，準(zhǔn)確量化有多大比例的銷售業(yè)績是由廣告曝光所帶來的(即銷售提升)。 和其他國家的營銷活動相比，我們發(fā)現(xiàn)由于中國市場的巨大和復(fù)雜環(huán)境，想要通過廣告拉動銷售增長較具挑戰(zhàn)性。在中國，僅有21%的廣告活動可以貢獻(xiàn)5%以上的銷售額。 過去3年里，通過凱度消費(fèi)者指數(shù)的消費(fèi)者媒介影響力(CMM)解決方案評估的項(xiàng)目中，平均銷售提升為3.6%，

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