原標(biāo)題:各平臺(tái)布局拼購,2020年中國拼購電商用戶預(yù)計(jì)將逾5億人 上圖:電商App拼購頁面截圖。下圖:“拼購、直播帶貨、社交電商……這些詞語已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)購物中的熱門概念。 朱慧卿作(新華社發(fā))上圖:電商App拼購頁面截圖。下圖:“拼購、直播帶貨、社交電商……這些詞語已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)購物中的熱門概念。 朱慧卿作(新華社發(fā)) 人民日報(bào)海外版8月5日消息,“一個(gè)人買不劃算,不如找人一起拼個(gè)單?!比缃?,電商的拼購模式越來越流行。賣家節(jié)省了營銷成本,商品直達(dá)用戶,還能樹立品牌;從農(nóng)產(chǎn)品到日用消費(fèi)品,買家在拼購平臺(tái)上拼個(gè)單,價(jià)格低了,實(shí)惠卻多了。拼購電商以社交化的用戶運(yùn)營來獲客和留存,以壓縮供應(yīng)鏈成本來降價(jià)和保質(zhì),讓“好物不貴”成為可能。 各平臺(tái)布局拼購 據(jù)悉,美團(tuán)近期開始測試一款名為“拼好飯”的產(chǎn)品,主打低價(jià)拼單、免配送費(fèi)、免包裝費(fèi)等,也被稱為“美團(tuán)特價(jià)版”,引起用戶關(guān)注。 在北京工作的王女士表示,以前用外賣軟件跟單位的同事一塊拼過奶茶、快餐等,但限于同一個(gè)收貨地址,拼單的使用頻率有限?!叭绻芟衿促忞娚棠菢?,不同收貨地址的人一起拼單,又能免配送費(fèi),應(yīng)該會(huì)很方便?!? 近年來,拼購模式逐漸流行,隨著拼多多異軍突起,各大平臺(tái)電商爭相布局這一新賽道,淘寶特價(jià)版、京東的“京喜”、蘇寧拼購、騰訊的“小鵝拼拼”等都主攻拼購。網(wǎng)友感慨:“從水果到手機(jī),從家電到汽車,如今外賣也可以拼購,真是萬物皆可拼?!? 中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,拼購電商,是以拼團(tuán)購物方式為主的電商。有別于主要依靠搜索、瀏覽來挑選商品的傳統(tǒng)方式,拼購電商較大的特點(diǎn)是通過朋友推薦、湊單、拼團(tuán)、砍價(jià)等社交方式來選購商品。 一般而言,拼購有參與平臺(tái)發(fā)起的拼團(tuán)、自己發(fā)起拼團(tuán)、邀請或助力砍價(jià)以及通過分享獲得紅包優(yōu)惠等玩法。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)電商向社交電商轉(zhuǎn)變尤其向拼購電商轉(zhuǎn)變,是大勢所趨。從2016年的0.97億人到2019年的4.36億人,中國拼購電商用戶規(guī)模逐年增長,市場前景良好,預(yù)計(jì)2020年中國拼購電商用戶規(guī)模將達(dá)到5.08億人。 購物交友兩不誤 為什么拼購模式如此受歡迎? “都說年輕人寧愿花幾十元買一杯奶茶,卻對幾元錢的配送費(fèi)特別在意,能省則省?!蓖跖勘硎?,這個(gè)說法雖然夸張了些,但大家對優(yōu)質(zhì)低價(jià)的偏好是普遍的。拼購模式正好戳中這一用戶痛點(diǎn),因此流行起來。 李勇堅(jiān)分析稱,傳統(tǒng)的電商購物是“人找貨”,消費(fèi)者要在大量產(chǎn)品中挑選、對比,而拼購模式是“貨找人”,消費(fèi)者能很快找到好物。對拼購電商的用戶而言,既可以低價(jià)買到所需的商品,又能通過拼團(tuán)過程中的交流互動(dòng)建立新的社交圈層,可謂一舉兩得。 正在讀研究生的小高加入了一個(gè)自媒體運(yùn)營的“好物團(tuán)”社群,她在社群里下單過香薰蠟燭、進(jìn)口巧克力等?!叭豪锏呐笥讯际菍ι蠲缹W(xué)比較關(guān)注的人,常常分享自己的使用心得,看見群友推薦,正在拼單,就很心動(dòng)?!毙「哒f。 從平臺(tái)和賣家的角度看,拼購電商優(yōu)勢明顯。業(yè)內(nèi)*表示,通過社交推薦,能提高商品從瀏覽量到購買量的轉(zhuǎn)化率,下降的銷售成本就能用于支撐價(jià)格優(yōu)惠;由于拼購能在短期大量銷貨,賣家也能較加有計(jì)劃地進(jìn)行生產(chǎn),避免大量存貨;此外,商家能獲得買家間直接的信息交流和對商品的真實(shí)評價(jià),這也是非常重要的數(shù)據(jù)。 電商*認(rèn)為,社交電商的**是社交,而非電商,它依托社交平臺(tái),將分享、互動(dòng)、購買環(huán)節(jié)進(jìn)行銜接,它以人為中心,能夠借助人與人、群體與群體之間的分享來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和全網(wǎng)營銷。因此在業(yè)界,主打拼購的電商也被稱為分享型社交電商。 品質(zhì)是決勝關(guān)鍵 近日,淘寶特價(jià)版發(fā)布了工廠貨**榜,其中,外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的**貨品占七成。淘寶特價(jià)版數(shù)據(jù)顯示,7月以來,每天新入駐的外貿(mào)商家數(shù)**過700家,平臺(tái)上的外貿(mào)工廠**過30萬家,銷售環(huán)比出現(xiàn)了近500%的增長。這是淘寶特價(jià)版于今年3月26日正式改版后,將重點(diǎn)從低價(jià)商品、9.9元包郵轉(zhuǎn)移到供給側(cè)交出的新成績單。 據(jù)悉,通過C2M(Customer-to-Manufacturer),供應(yīng)鏈簡化成“生產(chǎn)-物流-消費(fèi)者”,平臺(tái)拼購形成了少庫存、高訂單、短爆發(fā)的模式,不僅能迅速消化工廠產(chǎn)能,還幫助生產(chǎn)廠商通過“現(xiàn)象級(jí)”**迅速贏得消費(fèi)者的信任,樹立品牌形象。 拼多多的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,參與其“新品牌計(jì)劃”定制研發(fā)的企業(yè)已**過900家,正式成員達(dá)106家,累積推出2200款定制化產(chǎn)品,涉及家電、家紡、百貨、數(shù)碼等近20個(gè)品類,累積定制化產(chǎn)品訂單量**過1.15億單,幫助大量中小微企業(yè)健康成長。 有*表示,從大環(huán)境來看,一方面物質(zhì)較大豐富,消費(fèi)者需要降低選擇的成本,另一方面,存在產(chǎn)能過剩的行業(yè),需要找到銷路,如農(nóng)產(chǎn)品上行、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等,這就為拼購模式提供了持續(xù)發(fā)展的土壤。 同時(shí),伴隨著拼購電商的流行,三四五線及以下城市展現(xiàn)出旺盛消費(fèi)潛力,互聯(lián)網(wǎng)下沉市場被進(jìn)一步激活。不過,還未加入拼購的消費(fèi)者在心里打鼓:價(jià)低和質(zhì)優(yōu)之間能否劃上等號(hào)?*認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí)趨勢下,品質(zhì)打造將是未來的決勝關(guān)鍵。
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10月21日消息,億邦動(dòng)力獲悉,“2020天貓雙11**狂歡季”發(fā)布會(huì)上,天貓官方將“光棍節(jié)”升級(jí)為了“雙節(jié)棍”。所謂“雙節(jié)棍”,是在原本在11月11日當(dāng)天付款日的基礎(chǔ)上,在11月1日到3日之間,新增3天付款時(shí)間,實(shí)現(xiàn)雙11全流程的兩次爆發(fā)。 雙11已經(jīng)進(jìn)行了11年,不僅從數(shù)字上看是一個(gè)輪回,商家在今年還面臨著更多平臺(tái)大促的選擇和較復(fù)雜的市場環(huán)境。那么已經(jīng)進(jìn)行到*12年的天貓雙11,除了節(jié)奏和營銷
近日支付寶母公司螞蟻集團(tuán)官宣謀求A+H兩地上市的消息,徹底引爆了資本市場的激情,帶動(dòng)相關(guān)概念股接連漲停。 螞蟻集團(tuán)僅僅作出上市姿態(tài),就掀起了如此巨大的風(fēng)波,實(shí)在令人驚嘆。不過這也不難理解,可以肯定,作為**移動(dòng)支付變革的弄潮兒,螞蟻集團(tuán)上市,必將成為金融科技發(fā)展史上的里程碑事件。 不過在阿里落下這一子時(shí),老對手騰訊并非只是在閑著看熱鬧。螞蟻官宣上市計(jì)劃前10天,7月10日,騰訊云和深圳證券通信有限
黃奇帆:預(yù)計(jì)到2035年 中國進(jìn)出口貿(mào)易的50%來自跨境電商
11月24日消息,在“潮起錢塘·數(shù)字絲路”*五屆**跨境電商峰會(huì)上,復(fù)旦大學(xué)特聘教授、中國金融四十人論壇學(xué)術(shù)顧問、重慶市原市長黃奇帆在演講中表示,自由貿(mào)易區(qū)的宏觀上的定位就是為國家和國家之間的FTA進(jìn)行探索。 黃奇帆表示,我國之所以做自貿(mào)實(shí)驗(yàn)區(qū),主要有兩點(diǎn)原因: 一、從宏觀上,為我國和**上其他地區(qū)、其他國家共同推進(jìn)自貿(mào)區(qū)服務(wù)。所謂自由貿(mào)易協(xié)定就是國家和國家之間要實(shí)現(xiàn)六個(gè)自由:貿(mào)易自由、投資自由、
沃爾瑪與微軟一同競標(biāo)TikTok 張一鳴怎么選?
美東時(shí)間8月27日,據(jù)CNBC、路透社等外媒報(bào)道,美國零售成員沃爾瑪已證實(shí),它正與微軟合作競購字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok。這距離TikTok前CEO凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)宣布離職不到一天。 受此消息影響,沃爾瑪盤中股價(jià)一度拉升7%。CNBC的另一篇報(bào)道有較詳盡的細(xì)節(jié)稱,沃爾瑪很早就想成為TikTok的大股東,它并不是心血來潮,它一直想當(dāng)這個(gè)傳奇收購案的主角。但是,美國**仍然對用戶
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