【今晚7點半】B站**IP非人哉，后浪是怎么用國潮方式講傳統(tǒng)故事的？

時間：2020-12-15作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：146

       對90后和千禧一代等新的消費主力來說，國貨和中國風(fēng)成為一種生活方式。當(dāng)下，傳統(tǒng)文化IP如何順應(yīng)時代的潮流就顯得尤為重要，而講述*傳統(tǒng)**在現(xiàn)代生活故事的《非人哉》在其中無疑非常耀眼。

       《非人哉》從四格漫畫開始到后來的動畫，一直深受**。據(jù)了解，做授權(quán)業(yè)務(wù)之前，分子互動的方向是新媒體營銷傳播，2015年，分子互動敏銳地啟動IP孵化，《非人哉》作品上線，也由此開始了授權(quán)業(yè)務(wù)。幾年下來，《非人哉》IP授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)有了幾十倍的增長，授權(quán)板塊成為公司營收占比很大的板塊。







       目前分子互動授權(quán)業(yè)務(wù)包括三大類。一品牌合作，從IP和角色聯(lián)動出發(fā)，在宣傳物料、產(chǎn)品包裝、線下活動等方面露出，重點在營銷宣傳、提升品牌聲量。二衍生品合作，以授權(quán)產(chǎn)品為目標(biāo)，收取授權(quán)金，較符合傳統(tǒng)意義上的商品授權(quán)。三版權(quán)內(nèi)容授權(quán)，包括真人影視改編權(quán)、舞臺劇、游戲改編權(quán)、出版社圖書等。

       分子互動的商品授權(quán)主要在快消品、潮玩、盒蛋這幾個行業(yè)。2019年，在潮玩領(lǐng)域出了幾個**，與泡泡瑪特合作的盲盒系列半年內(nèi)銷售6萬多套，零售額幾千萬元。分子互動CEO徐博表示，今后會繼續(xù)開發(fā)潮玩品類，此外還想重點拓展快消品和服裝等。







       幾年時間，《非人哉》的IP授權(quán)有了很多代表性案例。2017年底，非人哉和必勝客在上海進行跨年合作——打造非人哉主題店；衍生周邊的線上線下銷售，包括非人哉x必勝客小食掛件，聯(lián)名儲值卡等；組織了漫畫主創(chuàng)參加的線下主題見面會，并進行了直播。







       同期《非人哉》和必勝客還有廣告合作，共同打磨了4條定制條漫廣告和3條動畫定制番廣告。這次廣告定制番是《非人哉》**以動畫形式亮相，早于2018年3月上線的動畫正番。

       廣告定制番讓粉絲非常驚喜和興奮，全網(wǎng)播放量達3700萬，微博互動量170萬，另一方面給必勝客帶來更多流量和關(guān)注度，同時也成為《非人哉》動畫宣發(fā)的重要一環(huán)，實現(xiàn)了全盤共贏。因為效果**出預(yù)期，《非人哉》和必勝客的合作從圣誕節(jié)追加到了春節(jié)，成為當(dāng)時非低幼漫畫IP品類與快銷品牌合作體量較大、合作較為豐富的案例。







       另外，2019年非人哉和統(tǒng)一泡面進行單一角色合作，9月份上了統(tǒng)一老壇酸菜的包裝，當(dāng)了一把虛擬*人。徐博表示，“《非人哉》本身是個泡面番，在作品中，九月就很愛吃泡面，與她相關(guān)的衍生品中，也經(jīng)常端著一碗泡面出現(xiàn)。這么一個愛吃泡面的泡面番角色，給泡面做廣告，是很有意思的事兒?！?/span>







       此外，分子互動還專門做了1分鐘動畫植入廣告在正番播出，后臺監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，廣告劇集比正常劇集的活躍度還要高。徐博表示，“每一個授權(quán)合作都會盡可能做得較有趣好玩一些，而不是簡單的形象貼牌，這樣才既能對得起粉絲，又能對得起客戶?！?/span>

       在游戲品類的授權(quán)方面，2018年，分子互動和**世界合作，把《非人哉》中的哪吒角色帶到了《輪回訣》游戲中，為期3個月的授權(quán)期間，為游戲中的哪吒進行了美術(shù)素材的重置，包括專門的3D和2D畫面，以及劇情的聯(lián)動。玩家可以選擇哪吒，圍繞角色解鎖相關(guān)劇情，進行道具和武器技能購買，此外還**會獲得哪吒衍生品作為贈品和游戲獎品。







       徐博表示，在實際授權(quán)業(yè)務(wù)中，因為分子互動本身是toB基因，會較了解客戶想要什么，在合作中較追求什么，這也導(dǎo)致公司與客戶企業(yè)的合作越來越多元和綜合。一個很明顯的趨勢是合作企業(yè)的授權(quán)需求和廣告營銷需求之間的邊界越來越模糊，經(jīng)常會出現(xiàn)某個商業(yè)合作中，既有廣告合作又有授權(quán)合作，但這時反而較有趣，并且相互造勢和借力，消費者也認可。







       “國潮”是一個趨勢，也是一個結(jié)果。徐博表示，近年來國產(chǎn)IP發(fā)展越來越成熟，*文化內(nèi)核本身源遠流長，現(xiàn)在正是國產(chǎn)IP的紅利期，**影響力也會逐漸凸顯。







       中玩協(xié)主辦的中國品牌授權(quán)精英學(xué)院線上云課堂，2020年的收官講課特別邀請到分子互動CEO徐博，用多年的IP運用經(jīng)驗，跟大家聊聊怎么鏈接年輕人和傳統(tǒng)文化IP，以及《非人哉》的成長之路。




分子互動CEO徐博







12月15日 明晚7點半！

《非人哉》來啦！

深度解讀國潮動漫IP的孵化和開發(fā)

01直播主題：以《非人哉》為例，談動漫IP孵化開發(fā)

02主講嘉賓：

徐博，北京分子互動文化傳播有限公司CEO

★ 動漫IP《非人哉》出品人；

★ 中國香港中文大學(xué)社會學(xué)碩士，中國傳媒大學(xué)媒體創(chuàng)意學(xué)士；

★ 運營《非人哉》，動畫總播放量**15億，IP授權(quán)業(yè)務(wù)五年增長數(shù)十倍；

03分享要點：

★  動漫IP孵化運營

★  動漫IP商業(yè)化開發(fā)

★ 《非人哉》IP成功案例分享

04直播時間：

12月15日，今晚7點半(19:30-20:30)




識別二維碼

免費觀看直播，現(xiàn)場與嘉賓Q&A，不容**！




       為應(yīng)對疫情，鼓勵行業(yè)發(fā)展，中國品牌授權(quán)精英學(xué)院至今年3月以來，特別推出2020系列云課堂。學(xué)院已經(jīng)陸續(xù)推出線上公益課以及授權(quán)職業(yè)經(jīng)理人系列，更多精彩還將繼續(xù)。持續(xù)關(guān)注中國品牌授權(quán)精英學(xué)院2020云課堂，眾多行業(yè)精英導(dǎo)師將手把手教你養(yǎng)成授權(quán)硬實力。

 

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模較大、較具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的較佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外較具影響力、較熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。





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• 詞條

  詞條說明

• 【重磅】IP365X商貿(mào)對接平臺全新上線，IP生態(tài)精準(zhǔn)云對接

  “協(xié)會非常重要的一項日常工作就是接受咨詢。”中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權(quán)項目負責(zé)人表示?！拔覀兠刻於紩母鞣N渠道收到來自廠家的詢問，打電話的、發(fā)微信的、發(fā)郵件的、后臺留言的……其實問的大多都是一個問題：我們想拿這個IP的授權(quán)，請問要怎樣找到他們?nèi)?？怎么樣選IP？”據(jù)了解，因為中玩協(xié)是亞洲較大的授權(quán)行業(yè)展會CLE中國授權(quán)展的主辦方，今年已是14屆，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)建立*和口碑，所以但凡想要做授權(quán)的企業(yè)和廠

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