影視廣告制作目前的國(guó)內(nèi)行情

時(shí)間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：843

  產(chǎn)品在上市初期，廣告宣傳集中于功能的灌輸，求的是還不錯(cuò)，把貨賣起來。但是，功能不可能總是花樣翻新，你再偉大的功能，嘮叨了幾年，消費(fèi)者也聽煩啦，也不覺得它偉大了。這時(shí)，如果你不能持續(xù)地給消費(fèi)者一些新東西，他們很可能就奔另外的新東西去了。但品牌廣告則不同，因?yàn)槠放凭枋蔷穹懂牭臇|西，它每年都可以花樣翻新，在精神花樣翻新的掩護(hù)下，我們照樣重復(fù)老的功能，但至少消費(fèi)者不那么煩。如果溝通得好，還可以讓消費(fèi)者有“天下知交老較親”的感覺。因此影視廣告制作有待市場(chǎng)機(jī)制的完善，發(fā)展前景比較廣闊。

       目前，影視制作界的主流思維仍然是國(guó)外的廣告理論，而且主流廣告公司大多服務(wù)于外國(guó)企業(yè)，國(guó)外企業(yè)電視廣告片的制作費(fèi)用和投放量一般較大，放長(zhǎng)線釣大魚，先把牌子叫響，**貨賣不出去。這些國(guó)外企業(yè)資金貯備豐厚，他們可以用一兩年，三五年，甚至是十年八年去慢慢培育市場(chǎng)，加之國(guó)人對(duì)國(guó)外品牌的**信任，貨一般賣得還不錯(cuò)。于是東施效顰的鬧劇便經(jīng)常出現(xiàn)：某個(gè)自以為是的企業(yè)，全盤接受了某些不了解國(guó)情的廣告公司或制作公司的意見，投入巨額資金，大做漂亮精美卻又空洞虛無的品牌廣告，一年下來，名氣較響，但銷量與投入嚴(yán)重不成比例，企業(yè)月月賠錢，捉襟見肘，甚至打掉牙往肚子里咽，明白過來，為時(shí)已晚，無法熬到勝利的那一天。

    對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)來說，不是不需要樹品牌，而是眼前利益和長(zhǎng)久利益一個(gè)也不能少。魚和熊掌，兩個(gè)都得要。只顧眼前利益，對(duì)企業(yè)來說是兔子尾巴長(zhǎng)不了，只要長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，企業(yè)往往“出師未捷身先死”。正因如此，電視廣告在追求實(shí)效業(yè)績(jī)的與樹立品牌的過程中雖在不同階段各有側(cè)重，但二者是步調(diào)統(tǒng)一的，而不是截然分開，厚此薄彼，這種策略在*式廣告中，我們稱之為實(shí)效的品牌策略，為此在電視廣告的制作方面應(yīng)注意兩個(gè)問題。

    首先，新品上市初期，電視廣告的制作應(yīng)不唯美，不唯虛，只唯實(shí)，把重點(diǎn)放在對(duì)產(chǎn)品功用的講述上，并使其與消費(fèi)者的切身利益直接掛鉤。這是因?yàn)橘u東西首先要讓別人知道是干什么用的，適合誰用，老百姓才能對(duì)號(hào)入座，才能掏出錢包。這樣的片子雖然沒有華麗的外衣，也較為樸素平實(shí)，很少具備強(qiáng)烈的視覺沖擊，但起碼看了能讓人明白你賣的是什么東西，從而起到促進(jìn)銷售的目的。同時(shí)這種電視廣告片也能給大多數(shù)并不富裕的中國(guó)企業(yè)，尤其是剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)節(jié)約一定的制作成本。而品牌電視廣告不僅需要較多的制作費(fèi)用，加重企業(yè)的資金負(fù)擔(dān)，較重要的是品牌廣告往往較側(cè)重企業(yè)形象或是企業(yè)理念等精神領(lǐng)域的東西，畫面比產(chǎn)品廣告也較為寫意，即使你的品牌精髓再出色，即使你的制作水平再**，它依然難免是不明確的，不實(shí)際的，過于飄渺的，對(duì)銷售的推動(dòng)作用肯定慢。你能否容忍這一漫長(zhǎng)的過程，你的資金實(shí)力能否容忍？賣貨是新品上市較重要的追求，應(yīng)想方設(shè)法盡快把東西賣起來，餓著肚子，是無法長(zhǎng)久談理想的，畫餅沒法充饑。當(dāng)然，我們必須給上市初期的傳播操作規(guī)定底限：一切制作不能損害將來你要塑造的品牌，因此，任何一條電視廣告片的拍攝都不應(yīng)是盲目地一哄而上，而是應(yīng)分好步驟，做好規(guī)劃，并力求與整體的營(yíng)銷策略和其他的廣告手段和諧一致。在不影響上市初期主題的情況下，應(yīng)在一切可能的地方為將來要浮出水面的品牌形象做鋪墊，做加分，如廣告片的格調(diào)、品位、主題廣告語的貫穿、LOGO的風(fēng)格等等，都應(yīng)在早期就明確并貫穿。因?yàn)檎衿放撇皇沁€不錯(cuò)能拉動(dòng)銷售一樣，品牌的建立也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的漸入佳境的過程，它需要的不僅是智慧，較需要的是時(shí)間。
　　 
    其次，“打江山難，坐江山較難！”對(duì)于已經(jīng)初步**戰(zhàn)果，也有了一定資金積累的企業(yè)來說，多花點(diǎn)錢去制作自己的品牌廣告便提上了議事日程。 應(yīng)該說，中國(guó)的企業(yè)正在逐步地，但堅(jiān)實(shí)地步入了品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。應(yīng)該說，贏得消費(fèi)者信任的良好手段，是建立足以信賴的品牌，這也是差異化行銷的根本追求。品牌影視廣告至少能給企業(yè)帶來三方面的好處：　　
　   好處一，彌補(bǔ)產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ髣诺牟蛔恪?
　　好處二，將自己與競(jìng)品區(qū)隔開來。
　　好處三，品牌一旦樹立，企業(yè)推出新品時(shí)省時(shí)省力省錢。

    企業(yè)想要較有利的**市場(chǎng)，影視廣告制作決不可缺少，其中品牌是企業(yè)所主要打造的，這就是影視廣告制作在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的行情，在宣傳制作方面起著主力軍的作用?！　?br />    本文由武漢影視公司轉(zhuǎn)載

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