淘寶天貓店標(biāo)題優(yōu)化的幾個(gè)要點(diǎn)

時(shí)間：2019-01-11作者：山東中航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：209

標(biāo)題的好壞決定了店鋪的好壞，標(biāo)題的組成就是店鋪是否能通往成功的道路，選對(duì)標(biāo)題進(jìn)入店鋪的就是平坦大道，選錯(cuò)標(biāo)題進(jìn)入店鋪的就是荊棘之路，一條平坦大道還是一條荊棘之路這完全由關(guān)鍵詞的選擇組成，該如何選擇關(guān)鍵詞組成我們想要的標(biāo)題，想要選對(duì)標(biāo)題我們應(yīng)該怎么做？

大家經(jīng)營(yíng)店鋪，較關(guān)注的就是**細(xì)分品類下的TOP賣家，我們經(jīng)常去研究TOP賣家們到底是怎么做的，為什么它們會(huì)有那么多的免費(fèi)自然搜索流量。當(dāng)然，大部分人得出的結(jié)論是：它們是大賣家，平臺(tái)會(huì)給扶持，銷量也高，所以免費(fèi)流量多。當(dāng)然，無(wú)可厚非，銷量高，大品牌，搜索權(quán)重高是正常的，但是TOP賣家們也有他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只有在標(biāo)題優(yōu)化方面做到較致，才能在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出！那么，TOP賣家們標(biāo)題優(yōu)化都有哪些套路呢？







1. 高相關(guān)

對(duì)天發(fā)誓，你所選的每一個(gè)關(guān)鍵詞都與你的寶貝高相關(guān)。絕不要為了獲得更多的展現(xiàn)，而去加一些本身跟產(chǎn)品相關(guān)度非常低的關(guān)鍵詞，那樣只會(huì)害了自己！例如：，產(chǎn)品是“蕾絲連衣裙”，為了增加搜索量，標(biāo)題中加入“雪紡”關(guān)鍵詞。如果寶貝本身有一定的銷量基礎(chǔ)，可以通過(guò)專業(yè)軟件來(lái)分析哪些是帶來(lái)成交的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化。




2. **詞

標(biāo)題優(yōu)化選詞一定要有主有次，確定寶貝的**關(guān)鍵詞至關(guān)重要！所謂**詞就是跟你的寶貝相關(guān)度較高同時(shí)搜索量又較大的詞。所以需要同時(shí)兼顧相關(guān)性和搜索量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)。寶貝的**詞是動(dòng)態(tài)變化的，不同階段寶貝的**詞是不一樣的，尤其要注意的是新品和成熟期熱賣產(chǎn)品的**詞是截然不同的。

 


3. 緊密性

關(guān)鍵詞的選取要根據(jù)搜索熱度，在**詞的基礎(chǔ)上去拓展開(kāi)來(lái)。關(guān)鍵詞的排列順序與買家的搜索順序越一致獲得的搜索權(quán)重就會(huì)越高。例如：**關(guān)鍵詞選擇為“蕾絲連衣裙”，那么標(biāo)題組合時(shí)就盡量要讓“蕾絲”和“連衣裙”緊挨著，不要優(yōu)化成“連衣裙蕾絲”





4. 完整性

標(biāo)題長(zhǎng)度為30個(gè)字（60個(gè)字符，一個(gè)漢字相當(dāng)于2個(gè)字符），30個(gè)字一定要用完，哪怕一個(gè)字符，都不要浪費(fèi)。少一個(gè)字，可能就少了幾萬(wàn)的搜索覆蓋量。





5. 一性

關(guān)鍵詞切勿重復(fù)使用，這里尤其要注意的是部分同義詞，系統(tǒng)在搜索匹配的時(shí)候是按照同一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)匹配的。不確定的通過(guò)搜索對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞去搜索結(jié)果頁(yè)驗(yàn)證。例如：“女”和“女人”這兩個(gè)詞屬于同義詞。




6. 無(wú)效性

剔除無(wú)效關(guān)鍵詞，例如：“包郵”、“特價(jià)”，這些關(guān)鍵詞相對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)是屬于無(wú)效關(guān)鍵詞，只要你產(chǎn)品設(shè)置了包郵，不管標(biāo)題中是否有包郵，系統(tǒng)一樣會(huì)進(jìn)行匹配。如果產(chǎn)品本身有郵費(fèi)，那么就算標(biāo)題加了包郵，系統(tǒng)也不會(huì)進(jìn)行匹配。不確定的情況也可以通過(guò)搜索對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞去搜索結(jié)果頁(yè)驗(yàn)證。





7.反饋校正

標(biāo)題優(yōu)化并非一蹴而就，優(yōu)化完之后，需要通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，來(lái)指導(dǎo)你進(jìn)行二次校正。因?yàn)榍捌谀愕牟孪肱c實(shí)際情況一定會(huì)多少有偏差，這時(shí)候你要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整這些小的偏差，才能做到perfect。







【正確的優(yōu)化步驟】

第一步

分析行業(yè)熱詞數(shù)據(jù)，確定寶貝的**關(guān)鍵詞。所謂**關(guān)鍵詞，就是較能區(qū)分你寶貝與**寶貝之間的區(qū)別的關(guān)鍵詞。一般為產(chǎn)品的材質(zhì)，功能賣點(diǎn)等。例如該款產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品與數(shù)據(jù)，我們將**關(guān)鍵詞選定為“蕾絲連衣裙”。**關(guān)鍵詞注意不要選擇搜索量過(guò)于小的，這樣可能導(dǎo)致你后期拓展數(shù)據(jù)量太小進(jìn)行不下去。也不要選擇較大的熱詞，比如連衣裙這個(gè)詞，否則拓展的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度不夠。




第二步

在**關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)進(jìn)一步做拓展詞根，遵循1-6條原則。比如我們這款又可以拓展出“中長(zhǎng)款”“修身”等詞根來(lái)組合標(biāo)題。如果第二步拓展出來(lái)的量級(jí)很大，也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關(guān)鍵詞會(huì)較長(zhǎng)，較加精準(zhǔn)。但是前提是有搜索量。例如“蕾絲連衣裙 中長(zhǎng)款”搜索出來(lái)的結(jié)果量級(jí)比較大，可以考慮在這個(gè)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展。這樣做的好處是，關(guān)鍵詞成交之后權(quán)重會(huì)以詞根累加。蕾絲+1  連衣裙+1 中長(zhǎng)款+1 分別+1這樣對(duì)于蕾絲連衣裙、中長(zhǎng)款連衣裙、連衣裙這個(gè)三個(gè)關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重均會(huì)有提升。

到這一步，詞根基本拓展完成之后，可以把所有跟你寶貝高相關(guān)的詞根羅列出來(lái)，做到excle表格中備用。然后再通過(guò)流量縱橫將該款寶貝以往的成交詞拆分成詞根，羅列出來(lái)。最后綜合成交詞根和拓展詞根來(lái)組合標(biāo)題。成交詞根**考慮。




第三步

通過(guò)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行二次校正，這一步至關(guān)重要，沒(méi)有人能一次性優(yōu)化出一個(gè)**標(biāo)題，較終結(jié)果還是要以實(shí)際數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。有些我們看似很好的詞，實(shí)際帶來(lái)的流量和成交卻不盡人意。經(jīng)過(guò)一周左右，進(jìn)一步通過(guò)流量縱橫跟蹤進(jìn)店關(guān)鍵詞訪客以及成交數(shù)據(jù)，進(jìn)行二次優(yōu)化，較終確定標(biāo)題。

這里需要注意的是，標(biāo)題優(yōu)化基本上在前兩周，較多經(jīng)過(guò)2次校正，就要確定下來(lái)。一旦確定下來(lái)就不會(huì)輕易做調(diào)整，基本上在寶貝銷量達(dá)到一定程度的時(shí)候，一般是一個(gè)月以后，因?yàn)榍捌谶x的**關(guān)鍵詞偏小，自然搜索流量難以向上進(jìn)一步突破?？紤]更換較大的**關(guān)鍵詞重新拓展，這時(shí)候可以做一次標(biāo)題優(yōu)化。但是切記，這次的標(biāo)題優(yōu)化，要充分分析之前的引流詞根和成交詞根，不要換了標(biāo)題之后丟掉了之前的成交詞根，那樣就得不償失了。


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