吉祥物商標(biāo)誕生記

時(shí)間：2020-01-05作者：廣州金未來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：282

 吉祥物又可以叫作萌物，一般指用擬人化形象來(lái)引起公眾對(duì)品牌的注意和好感，加深對(duì)品牌印象。在當(dāng)今社會(huì)激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)品牌如果想要*拉近與消費(fèi)者之間的距離，優(yōu)秀的吉祥物往往能起到至關(guān)重要的作用，可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌文化的理解以及對(duì)產(chǎn)品的記憶識(shí)別。某種程度上，消費(fèi)者對(duì)吉祥物的認(rèn)同就是對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同。
在眾多的品牌營(yíng)銷案例中，不乏有關(guān)吉祥物的經(jīng)典案例，比如北京奧運(yùn)會(huì)的福娃就成為傳播奧運(yùn)精神的使者，使公眾短時(shí)間內(nèi)加深對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)知。日本熊本縣的吉祥物熊本熊，使熊本縣*成為觀光旅游的**，在日本以及亞洲掀起了一股熊本熊潮流。**手機(jī)品牌小米手機(jī)的吉祥物米兔，讓米粉們較加熱愛(ài)小米品牌。
吉祥物在品牌的推廣中不僅帶來(lái)品牌凝聚力，還給品牌創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益，積累了財(cái)富。正因?yàn)槿绱耍粋€(gè)優(yōu)秀的吉祥物經(jīng)常存在會(huì)被**、被侵權(quán)的問(wèn)題。從商標(biāo)保護(hù)角度而言，吉祥物可以受法律保護(hù)，成為法律層面品牌的形象*人。
吉祥物誕生前，需進(jìn)行相關(guān)的商標(biāo)查詢
　吉祥物設(shè)計(jì)要結(jié)合自身需求、產(chǎn)品特點(diǎn)等，是與眾不同且*一**的。吉祥物設(shè)計(jì)完成之后，一般會(huì)作為企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)投入到商業(yè)運(yùn)營(yíng)中，出現(xiàn)在不同的場(chǎng)合，較終轉(zhuǎn)化為**并輸出，服務(wù)于企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。這要求企業(yè)對(duì)吉祥物有法律上的商標(biāo)權(quán)，同時(shí)不能侵犯他人的合法商標(biāo)權(quán)。
　　我國(guó)商標(biāo)制度實(shí)行的是“注冊(cè)制”，并且《商標(biāo)法》*三十一條規(guī)定商標(biāo)“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t。企業(yè)的吉祥物只有進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)才能獲得法律保護(hù)，而且在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注意秉持企業(yè)設(shè)計(jì)理念，否則會(huì)增加侵犯他人商標(biāo)權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。建議企業(yè)在確定吉祥物雛形后，立即進(jìn)行商標(biāo)的在先查詢工作，根據(jù)查詢結(jié)果對(duì)吉祥物進(jìn)行調(diào)整，較終提高吉祥物商標(biāo)成功注冊(cè)的可能性。
　　吉祥物一般是圖形為主，對(duì)于圖形商標(biāo)的查詢主要基于商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行。商標(biāo)局首先根據(jù)規(guī)則將圖形事物按照物種、形狀等要素劃分為不同的大類、小類、小項(xiàng)，然后將每一個(gè)小項(xiàng)對(duì)應(yīng)編制成一個(gè)數(shù)字符號(hào)。圖形商標(biāo)查詢比較專業(yè)，建議由專門的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，以較大程度降低吉祥物的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
　　浙江省*十四屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物鹿娃揭曉后，就曾被一家公司提出商標(biāo)侵權(quán)。因此，吉祥物設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行相關(guān)的商標(biāo)查詢工作，以降低潛在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
吉祥物“出生后”，應(yīng)盡快進(jìn)行商標(biāo)“出生申報(bào)”
   一個(gè)吉祥物經(jīng)過(guò)前期查詢排查并較終定稿后，企業(yè)需要做的并不是立刻召開(kāi)發(fā)布會(huì)將吉祥物公布于眾，而是應(yīng)該*地將吉祥物進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，確定商標(biāo)申請(qǐng)的類別及項(xiàng)目，較大程度上對(duì)吉祥物進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。
　　2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布較名為天貓，2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象，而在3月29日之前，阿里巴巴已經(jīng)將天貓發(fā)布的全新Logo形象進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。同樣，京東商城2013年3月30日正式換域名，并發(fā)布新的Logo和吉祥物，在對(duì)外發(fā)布之前，京東已經(jīng)將吉祥物等標(biāo)識(shí)進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)。
　　如何確定吉祥物商標(biāo)申請(qǐng)的類別呢?這需要根據(jù)品牌具體情況具體分析。我國(guó)的商標(biāo)分類有45類，涵蓋生活的方方面面。企業(yè)的營(yíng)業(yè)范圍一般會(huì)橫跨多個(gè)類別，單一類別的申請(qǐng)往往不能對(duì)商標(biāo)進(jìn)行有效保護(hù)，企業(yè)會(huì)選擇**及關(guān)聯(lián)類別進(jìn)行注冊(cè)，這樣既可以保護(hù)企業(yè)的延伸產(chǎn)業(yè)，也有利于發(fā)展擴(kuò)大。對(duì)于一些和企業(yè)經(jīng)營(yíng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的類別，是否同樣需要注冊(cè)保護(hù)?筆者持肯定的態(tài)度。我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)是一標(biāo)一類，實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)只能在核定的類別受法律保護(hù)，想要跨類保護(hù)到未注冊(cè)的類別比較困難。對(duì)于某些搶注的商標(biāo)，只要申請(qǐng)?jiān)谙?，符合《商?biāo)法》的要求，審查人員一般不會(huì)主動(dòng)依據(jù)職權(quán)駁回，需要權(quán)利人事后尋求救濟(jì)，而事后救濟(jì)的道路相當(dāng)漫長(zhǎng)。
　　對(duì)熊本熊相關(guān)標(biāo)識(shí)進(jìn)行了商標(biāo)查詢，發(fā)現(xiàn)日本方面對(duì)于熊本熊相關(guān)標(biāo)識(shí)并沒(méi)有及時(shí)地在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)**級(jí)市場(chǎng)而言，熊本熊在中國(guó)的商標(biāo)保護(hù)顯然是不足的。同時(shí)，經(jīng)過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有多個(gè)主體提出與熊本熊相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，這無(wú)疑會(huì)給熊本熊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展造成障礙。
吉祥物的成長(zhǎng)，應(yīng)該重視商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)維權(quán)
    世界上各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)法律制度不盡相同，都不能完全避免商標(biāo)被惡意搶注的現(xiàn)象。我國(guó)實(shí)行的商標(biāo)“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，*出現(xiàn)商標(biāo)惡意搶注問(wèn)題。雖然**一直在嚴(yán)厲打擊，但惡意搶注現(xiàn)象仍很嚴(yán)重。對(duì)于惡意搶注，并不能僅憑**的打擊，還需要權(quán)利人自身積極維權(quán)。熊本熊在中國(guó)雖然已經(jīng)被其他主體申請(qǐng)，但是該申請(qǐng)被提出異議，可能是日本熊本熊發(fā)現(xiàn)被搶注之后進(jìn)行維權(quán)。
　　同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的一部分，商標(biāo)保護(hù)并不僅指商標(biāo)注冊(cè)，確切地說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)完成之后商標(biāo)保護(hù)工作才剛剛開(kāi)始，注冊(cè)之后的使用、許可、監(jiān)測(cè)等都屬于商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該建立起一個(gè)長(zhǎng)效的商標(biāo)維護(hù)機(jī)制，以確保品牌的一性和純潔度。
　　綜上所述，吉祥物概念在品牌的創(chuàng)設(shè)及發(fā)展過(guò)程中十分關(guān)鍵，吉祥物能夠起到傳遞品牌理念、增加品牌無(wú)形資產(chǎn)的作用。近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)不再只是將吉祥物在產(chǎn)品層面發(fā)力，而是將它當(dāng)作一件商標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)與規(guī)劃，使其結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)，靈活地被運(yùn)用在日常經(jīng)營(yíng)中，并較終為企業(yè)創(chuàng)造**。強(qiáng)有力的商標(biāo)保護(hù)能夠?yàn)榧槲飫?chuàng)造出廣泛的使用空間，較為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的法律支撐。


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• “**”背后：商標(biāo)**高，侵權(quán)成本低

  二戰(zhàn)時(shí)期，英國(guó)首相丘吉爾曾說(shuō)過(guò)一段抵抗侵略的名言：“我們將在海灘作戰(zhàn)，我們將在敵人的登陸點(diǎn)作戰(zhàn)，我們將在田野和街頭作戰(zhàn)，我們將在山區(qū)作戰(zhàn)。” 從今年央視“3·15”晚會(huì)所曝光的情況來(lái)看，現(xiàn)在許多**飲料在三四線城市的“街頭”和“田野”也面臨著**大軍的“侵略”：“承德杏仁露”潑向露露、“六仁核桃”砸到六個(gè)核桃、“旺好牛仔”挑戰(zhàn)旺仔牛奶…… 為何這些**小品牌能頻頻“欺負(fù)”正規(guī)大品牌？ ?商標(biāo)等無(wú)

• 六小齡童發(fā)文稱商標(biāo)不允許注冊(cè) 章金萊成功維護(hù)姓名權(quán)

  ? ? 5月7日，六小齡童發(fā)文稱：“國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（我剛接到信函）：‘六小齡童作為章金萊先生的藝名在我國(guó)享有很高的**度…’駁回石家莊市東盛化妝品有限公司將‘六小齡童作為其申請(qǐng)產(chǎn)品類別注冊(cè)標(biāo)。”并配上了“點(diǎn)贊”的表情。 ? 與此同時(shí)，六小齡童還上傳了幾張相關(guān)的信函照片，上面明確寫道：“被異議人未經(jīng)授權(quán)申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)易使消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，造成對(duì)異議人姓名權(quán)的侵犯，”“‘六小

• 商標(biāo) || 商標(biāo)注冊(cè)成功后，你應(yīng)該注意什么？

  企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)這個(gè)問(wèn)題，是有商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)歷的企業(yè)都知道的，但是對(duì)于歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦終于把企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)之后，是不是就可以高枕**了?這里呢，從事企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理的小金要告訴各位，不是這樣的，如果自以為把商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)之后就沒(méi)什么事兒了，這樣就大錯(cuò)特錯(cuò)的了。下面是小金整理的關(guān)于企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)之后關(guān)于商標(biāo)使用的幾個(gè)事項(xiàng)。 要注意對(duì)商標(biāo)的合理使用和適當(dāng)宣傳并且保存使用證據(jù) 根據(jù)《商標(biāo)法》和《實(shí)施條例》的規(guī)