“**”背后：商標(biāo)**高，侵權(quán)成本低

時(shí)間：2018-03-20作者：廣州金未來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：33

    二戰(zhàn)時(shí)期，英國(guó)首相丘吉爾曾說(shuō)過(guò)一段抵抗侵略的名言：“我們將在海灘作戰(zhàn)，我們將在敵人的登陸點(diǎn)作戰(zhàn)，我們將在田野和街頭作戰(zhàn)，我們將在山區(qū)作戰(zhàn)?！?
   從今年央視“3·15”晚會(huì)所曝光的情況來(lái)看，現(xiàn)在許多**飲料在三四線城市的“街頭”和“田野”也面臨著**大軍的“侵略”：“承德杏仁露”潑向露露、“六仁核桃”砸到六個(gè)核桃、“旺好牛仔”挑戰(zhàn)旺仔牛奶……
    為何這些**小品牌能頻頻“欺負(fù)”正規(guī)大品牌？
?商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)**不菲
    露露、六個(gè)核桃、旺仔牛奶等**品牌，在消費(fèi)者心目中具有多年形成的品牌效應(yīng)。正因?yàn)槿绱?，其商?biāo)**、**等無(wú)形資產(chǎn)**不菲。
    例如，承德露露披露，公司曾以3.01億元受讓露露集團(tuán)有限責(zé)任公司的商標(biāo)、**等無(wú)形資產(chǎn)，包括露露系列商標(biāo)共127件、**73項(xiàng)等，露露系列商標(biāo)權(quán)評(píng)估**為1.987億元。2017年半年報(bào)中，承德露露稱，在報(bào)告期末對(duì)露露系列商標(biāo)進(jìn)行減值測(cè)試，經(jīng)測(cè)試商標(biāo)權(quán)的可收回金額**其賬面**，不需計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。
    養(yǎng)元飲品披露，“YANGYUAN”及圖、“六個(gè)核桃”商標(biāo)，被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)**商標(biāo)”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露則是中國(guó)**品牌，也是中國(guó)品牌****之一。
    因?yàn)榱己玫钠放菩?yīng)，也引來(lái)了各種各樣的侵權(quán)者。在訴訟公開(kāi)查詢網(wǎng)站“無(wú)訴”上，六個(gè)核桃涉及的被侵權(quán)行為、被侵權(quán)產(chǎn)品各出現(xiàn)了185和146次，外觀設(shè)計(jì)**、注冊(cè)商標(biāo)等訴訟也各涉及100次左右。
   這些**品牌，還長(zhǎng)期面臨著被仿冒的問(wèn)題，各地“李鬼”頻現(xiàn)。
   例如，養(yǎng)元飲品披露有侵權(quán)產(chǎn)品大量存在。養(yǎng)元飲品曾提起訴訟，表示這些侵犯商標(biāo)權(quán)的行為及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)原告養(yǎng)元公司造成了嚴(yán)重影響，且同時(shí)侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)秩序。
   今年2月12日，承德露露也披露訴訟消息稱，在2月8日就汕頭高新區(qū)露露南方有限公司及北京榮誠(chéng)文華超市侵犯公司商標(biāo)權(quán)事項(xiàng)，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)*提起民事訴訟，當(dāng)日收到了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)*《民事案件受理通知書》([2018]京73民初175號(hào))，該案已依法受理。
   承德露露還發(fā)現(xiàn)，除北京外，上述侵權(quán)產(chǎn)品在全國(guó)各大中小城市、各大連鎖超市均有銷售，侵權(quán)范圍遍及全國(guó)。
成本低，侵權(quán)行為難緩解
   3月15日，某*研究員唐有龍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，有些**、仿冒產(chǎn)品的銷售屬于突擊性質(zhì)，在過(guò)年及節(jié)假日市場(chǎng)監(jiān)管人員不足時(shí)，假貨大量出現(xiàn)；上班時(shí)間一到，這些產(chǎn)品又全都消失不見(jiàn)了。假冒產(chǎn)品制造成本低且轉(zhuǎn)移*，產(chǎn)品量又不大，就是賺快錢。在這種情況下，打假難度大，不容易**。
   他進(jìn)一步闡述道，從被侵權(quán)企業(yè)來(lái)看，一般有兩種處理方式。**種是工商局介入，扣押產(chǎn)品并進(jìn)行行政處罰，同時(shí)讓侵權(quán)企業(yè)停止侵權(quán)行為；*二種是提起訴訟，被侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行索賠，但這類訴訟需要考慮侵權(quán)方給商標(biāo)權(quán)利人造成了多大的經(jīng)濟(jì)損失，以及侵權(quán)人通過(guò)售賣產(chǎn)品獲取的盈利情況。如果兩者都不好界定，則要等待*進(jìn)行相關(guān)判決裁定。
    唐有龍說(shuō)，如果對(duì)方明顯惡意仿冒，被侵權(quán)方勝訴概率還是很高的，尤其是**度比較高的品牌。但從被侵權(quán)企業(yè)的角度來(lái)考慮，提起訴訟首先是希望停止這種侵權(quán)行為，對(duì)于索賠金額，具體要看對(duì)方的銷量。此外，還要考慮到訴訟成本，“很多侵權(quán)行為往往來(lái)自規(guī)模較小的個(gè)體工商戶，因此被侵權(quán)企業(yè)難免應(yīng)接不暇，出于成本考慮不會(huì)逐一起訴?！?
    在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬看來(lái)，“李鬼”頻現(xiàn)，**企業(yè)犯法處罰的金額不高、震懾力不足也是重要因素。同時(shí)，消費(fèi)品的銷售渠道復(fù)雜，**品藏在三四線城市及鄉(xiāng)村，企業(yè)往往難于追查，沒(méi)有足夠精力和能力去全面打擊**，這也給冒牌貨提供了生存空間。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 公司新動(dòng)態(tài) || 新一輪商標(biāo)證來(lái)襲！

  又是一輪新的商標(biāo)證下來(lái)了，我們公司的商標(biāo)*真是杠杠的，提高*，查標(biāo)很關(guān)鍵，所以溫馨提示各位小伙伴，要注冊(cè)商標(biāo)**定要注重查標(biāo)！通過(guò)看查標(biāo)的*就可以預(yù)測(cè)您的*的可能性了。 下面根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和大家一起分享一下，僅供參考： 給商標(biāo)取名的秘訣 好聽(tīng)、好記、便于宣傳，如知乎、去哪兒就很淺顯易懂。 顯著性，與之相對(duì)立的是通用性，顯然，通用名稱不能注冊(cè)商標(biāo)。如香水、XXL在所屬領(lǐng)域就是很普遍的存

• 廣州金未來(lái) || 2018年假時(shí)間公告

  尊敬的新老客戶： 您好！ 非常感謝您長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)我們工作的支持與理解，2018年春節(jié)的到來(lái)之際，廣州金未來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司全體員工恭祝大家： 新春愉快 闔家歡樂(lè) 萬(wàn)事如意 狗年旺旺旺 為了歡慶傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，在新的一年里，我司將較加努力，為您提供較優(yōu)質(zhì)的服務(wù)! 根據(jù)國(guó)家規(guī)定和我公司的具體情況，我司放假時(shí)間已定為2018年2月10日至2018年2月22日（年初七），2018年2月23日（年初八）

• 吉祥物商標(biāo)誕生記

  吉祥物又可以叫作萌物，一般指用擬人化形象來(lái)引起公眾對(duì)品牌的注意和好感，加深對(duì)品牌印象。在當(dāng)今社會(huì)激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)品牌如果想要*拉近與消費(fèi)者之間的距離，優(yōu)秀的吉祥物往往能起到至關(guān)重要的作用，可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌文化的理解以及對(duì)產(chǎn)品的記憶識(shí)別。某種程度上，消費(fèi)者對(duì)吉祥物的認(rèn)同就是對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同。 在眾多的品牌營(yíng)銷案例中，不乏有關(guān)吉祥物的經(jīng)典案例，比如北京奧運(yùn)會(huì)的福娃就成為傳播奧運(yùn)精神的使

• 版權(quán) || 唐人街探案2用霉霉的歌沒(méi)版權(quán)？

  今年春節(jié)檔大片競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，《捉妖記2》來(lái)勢(shì)洶洶，《女兒國(guó)》虎視眈眈， 不過(guò)陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《唐人街探案2》依然風(fēng)頭很盛。 《唐人街探案》口碑票房雙豐收，也為《唐人街2》奠定了基礎(chǔ)，加上又是原班人馬主演，還是挺令人期待的。 不料較近《唐人街2》惹上了一個(gè)不小的麻煩，日前發(fā)布的預(yù)告片中，使用了11秒泰勒斯威夫特專輯《1989》里《Welcome to New York》的副歌。 霉粉們?cè)陔娪袄锫?tīng)到霉霉