看800億的玩具?市場下一個增長點(diǎn)在哪里？ | CTE中國玩具展

時間：2020-12-14作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：100

  我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是**玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界**大玩具出口國。

       國內(nèi)玩具行業(yè)市場競爭的企業(yè)主要有兩類：第一類是注重研發(fā)設(shè)計能力以及自身品牌建設(shè)的企業(yè)，這類企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊、穩(wěn)定的銷售渠道，具備較強(qiáng)的競爭力，其在國內(nèi)的影響力日益提升，產(chǎn)品的品牌**度不斷提高，如偉易達(dá)、奧飛娛樂、邦寶益智等。這類企業(yè)重視IP對玩具產(chǎn)品的推動作用，逐步推出文化創(chuàng)意類玩具產(chǎn)品，采用“動漫+玩具”的模式，給玩具產(chǎn)品賦予更多豐富的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。第二類是主要以O(shè)EM代工為主的玩具企業(yè)，這類企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模很小、缺乏研發(fā)設(shè)計能力和知識產(chǎn)權(quán)，也不注重自身品牌建設(shè)，只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，利潤水平較低，發(fā)展速度緩慢。

 

       1、中國玩具零售總額接近760億元

       近年來，我國玩具制造行業(yè)發(fā)展*。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，我國玩具零售總額逐年增長。2019年玩具零售總額達(dá)到759.7億元，同比增長8%。

 

 

       2、中國玩具銷售以線下銷售渠道為主

       在銷售渠道方面，我國玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主，2019年線下銷售占比達(dá)到67%，線上銷售占比僅為33%。不過，隨著電商的發(fā)展，我國玩具線上銷售規(guī)模占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

 

       3、京東是線上銷售**渠道

       目前，京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當(dāng)當(dāng)和唯品會為我國消費(fèi)者在線上購買玩具的主要渠道，其中京東占據(jù)線上消費(fèi)玩具主要市場份額，2019年占比約為26.8%。

 

 

       4、樂高品牌占據(jù)主要市場份額

       根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，樂高品牌的玩具較受消費(fèi)者喜愛。2020年上半年，樂高玩具在我國主流電商平臺占據(jù)46%的市場份額。

 

 

       5、短視頻躍升為玩具信息獲取**渠道

       在獲取玩具信息渠道方面，短短的一年時間里，短視頻追趕微信，成為2019年消費(fèi)者獲取玩具信息的主要渠道，占比達(dá)到39%。此外，消費(fèi)者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方網(wǎng)站也是我國消費(fèi)者獲取玩具信息的重要途徑之一，占比達(dá)到38%。

 

 

       關(guān)于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為**化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外**品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，較是海內(nèi)外買家的展會。

 


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