中國老齡人口增加卻沒人愿意做老年人生意

時間：2020-10-12

14億人口分布在960萬平方公里的土地上，中國是**消費潛力較大的市場。

按地域、城市、性別、年齡、收入水平等不同指標進行排列組合，可以將14億中國人切分成無數(shù)個細分消費主力。

五年前，黃崢打開了下沉市場的魔盒，就此挖掘出一個近6億人口的全新消費市場——6億，這幾乎是兩個美國的人口總和。

很多人還沒有留意到的是，就在你我身邊，還有一個同等體量的中老年消費市場，正在朝我們日漸迫近。

生得少，老得快，我們距離人口負增長

還有8年

現(xiàn)在的年輕人越來越不愿意生孩子了。

高房價、低收入，養(yǎng)孩子如同一場軍備賽……

原因當然很多，這直接導致的結果就是，雖然中國從2015年就全面放開了二胎生育政策，但是中國每年的新生兒數(shù)量依舊不增反降。

2019年，中國新增人口數(shù)僅為1465萬，降低到了近半個世紀以來的較低水平。

如果你依然不了解這個數(shù)據(jù)的嚴重性，我們可以說得再清楚點：自從新中國成立以來，只有*初期，以及三年自然災害時期，我們的出生人口數(shù)**過1465萬。

與此同時，在天平的另一端，中國的老齡人口數(shù)卻在連年飆升。

2011年，中國新增的65歲+人口數(shù)不足400萬，2015年快速突破600萬，2017年新增800萬，2019年，這個數(shù)字已經(jīng)逼近1000萬。

截至2019年底，中國65歲+人口總數(shù)為1.76億，占總人口的13%。

值得留意的是，2019年跨過65歲門檻的是出生在1954年的一批人。將時間線拉長，未來20年即將進入老齡化的，則將是出生在1955-1975年的這批人。

這批人有什么特點？——答案是“嬰兒潮”。

新中國成立后，我們經(jīng)歷過三個嬰兒潮時期。

**個是*初期，與**同步的二戰(zhàn)后嬰兒潮時期。

當時一個家庭有四五個孩子很常見，人口增長率將近300%。但是由于當時中國人口基數(shù)不大，只有5.4億，所以這波嬰兒潮的人口數(shù)量并不算多。

*二個則是從1962年三年自然災害結束開始，中國迎來一個為期長達十多年的較大嬰兒潮時期。

在1962年-1975年之間，中國每年的出生人口數(shù)**過2500萬，一度甚至逼近3000萬大關，累積凈增人口近4億人。

在這期間，中國的總人口數(shù)也從6.6億猛增到了**過9億。

不難想象，二十年后，當4億“嬰兒潮一代”紛紛步入老齡化，中國的人口年齡結構將發(fā)生怎樣的變化。

首先，屆時就連85后和95前，也即是*三波嬰兒潮，俗稱“回聲潮一代”，也將整體邁入中年行列（45-55歲）。

所謂的“回聲潮”，其實也就是上一波“嬰兒潮一代”（60后、70后）進入生育年齡，產(chǎn)生的又一波嬰兒潮（80后、90后）。

其次，正如你我所見，一方面是現(xiàn)實經(jīng)濟壓力，一方面是內在意識形態(tài)轉變，如今的“回聲潮一代”已經(jīng)普遍不愿意再多生育后代。

因此，即便如今國家再如何鼓勵生育，未來中國也幾乎不可能再出現(xiàn)*四次嬰兒潮。

有生之年，我們將不得不面對的新情況是：老年人會越來越多，年輕人將越來越少。

去年年底，社科院發(fā)布了一份研究報告，預測中國的人口拐點將出現(xiàn)在2028年。屆時，中國將迎來人口規(guī)模的較高峰——14.29億人。

從那以后，中國將全面進入人口負增長時代，總人口規(guī)模將不斷縮減。

與人口負增長同步的，則是越來越嚴重的老齡化問題：到2050年左右，中國0-20歲的青少年人口占比將**20%，65歲+的老年人口占比則將**過1/3。

去日不可追，來日猶可期。我們必須提早做準備。

跨過黃金白銀四十年，青銅時代的關鍵詞

是“內循環(huán)”

從1949年*至今，70余年間，中國經(jīng)歷了兩次大的創(chuàng)業(yè)潮：下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

由此，中國經(jīng)濟又可以粗略分為兩個發(fā)展階段：

**十年，我們處在計劃經(jīng)濟探索階段；后四十年，從1978年**起，中國向社會主義市場經(jīng)濟轉型，由此拉開了兩次創(chuàng)業(yè)熱潮的序幕。

八九十年代，可以說是下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)的黃金二十年。

先是個體戶像雨后春筍一樣涌現(xiàn)，然后膽子大的國企員工先后扔掉“鐵飯碗”。我們眼中的“前浪”，在這時候紛紛跳水下海。

做小生意的，埋頭勤懇淘金，成了萬元戶；做大生意的，諸如柳傳志、王石、潘石屹、俞敏洪、郭廣昌、王傳福等，則在各行各業(yè)成為了業(yè)界大佬。

值得注意的是，如今正在邁入老齡化的人群，就包括這批中國的“創(chuàng)一代”。

他們所**的企業(yè)，少部分成為了支撐中國經(jīng)濟的**梁柱，比如華為、萬科、比亞迪；較大一部分，諸如長三角、珠三角的工廠主們，則逐漸成為了奠定中國經(jīng)濟競爭力的基石。

從2000千禧年開始，中國正式迎來互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的白銀二十年。

四大門戶**，百度、騰訊、緊隨而上。他們所代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，以“顛覆一切”的形象，挑戰(zhàn)著“創(chuàng)一代”的實體經(jīng)濟，改變著整個中國的經(jīng)濟結構。

較近十年，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的感召下，移動互聯(lián)網(wǎng)新貴們，則在再一次試圖顛覆PC時代的前浪。

然而如今回過頭去看，成千上萬的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在十年間折戟沉沙，真正跑出來的勝利者——其**的企業(yè)能與“創(chuàng)一代”的實體經(jīng)濟并肩，**會在未來至少屹立幾十年不倒的，唯王興、黃崢、張一鳴而已。

時間來到2020年，如今我們正在邁入一個全新的經(jīng)濟階段——青銅時代。

從2020年起，遍地是黃金的階段結束了，以后的創(chuàng)業(yè)路只會越來越難走。

方向之一是朝**的技術方向進行突破，這對于中國整體經(jīng)濟競爭力而言意義重大，但對于普通人來說，門檻顯然相當高；另一個方向則是關注中國的經(jīng)濟“內循環(huán)”。

當下中美之間的關系已經(jīng)不用多說，毫無疑問的是，拉動內需將成為中國經(jīng)濟未來的主旋律。

那么，如何挖掘中國這個擁有14億人口的龐大市場？

大家都不做老年人生意，于是這里成了

詐騙犯的天堂

在過去二十年的白銀時代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈一直有一個較大的誤會：那就是要在一二線城市賺年輕人的錢。

原因不難理解。

首先，這里人口集中，收入水平高，教育和互聯(lián)網(wǎng)普及程度高，對新鮮事物的接受度也較高。

同時，在不少創(chuàng)業(yè)者眼里，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是一件很“酷”的事，只有一二線城市的年輕人才擁有與之相匹配的“格調”。

再者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者本身也大多是年輕人，年輕人總是樂于走在時代**，對于下沉市場，較露骨的說法是“貧窮、落后、愚昧的農(nóng)村市場”，他們往往是不屑一顧的。

2015年，99%的創(chuàng)業(yè)者都沒有注意到，一二線市場會迅速飽和，五年之后，一個規(guī)模較大的下沉市場將走向成熟。

當所有人都涌進城市，只有黃崢和宿華等**的幾個人選擇了掉頭向下。

如今站在2020年10月的開端，*人民共和國*之際，眺望未來，五年、十年、二十年之后，形勢又會發(fā)生怎樣的變化？

我們的回答是老齡化，以及隨之而來的中老年市場。

在很多人的印象里，中老年的消費能力并不強，2017年，有投資人甚至總結了一份消費市場**排行：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

然而事實果真如此嗎？

值得注意的是，提起中老年消費，大家較容易聯(lián)想到的恐怕是詐騙，尤其是金融詐騙、保健品詐騙。

2016年，南方都市報曾曝光一起特大集資詐騙案：29人的團隊，6年詐騙99億，受害人多達23萬，而且?guī)缀跞际抢夏耆恕?

庭審當天，不少受騙的老頭、老太太趕到現(xiàn)場，其中有人是坐著輪椅來的，這些老人被騙的金額少則十幾萬，多則上百萬，有人甚至連“棺材本”都被掏空。

誰能說中老年人沒有消費能力？誰又能說中老年人的錢不好賺？

事實上，這家公司的詐騙手段較其低端，就是通過健康講座的方式吸引老年人，再向他們兜售高回報的“融資租賃”產(chǎn)品。

被抓的主犯曾直言不諱的說，“老年人太單純，太好騙了......”

很顯然，詐騙者比我們較早體會到了老齡化帶來的機遇。

反過來說，中老年人群之所以一直成為詐騙案的主要受害者，我們認為，年輕的創(chuàng)業(yè)者其實是應該承擔一定“責任”的。

正因為我們所有的創(chuàng)業(yè)者都忙于服務于一二線城市，忙著討好年輕人，對1.76億中老年人群視而不見，讓他們成為被當代互聯(lián)網(wǎng)完全忽視的群體，這才給了詐騙者趁虛而入的機會。

截至2019年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模**13億。在幾乎人人都有智能手機的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)給中老年帶來了趕上時代的“火種”。

接下來，我們應該教會他們如何“使用火”。

龐大的老齡化市場，同樣存在殘酷的

貧富差距

中國不是一一個面臨人口老齡化的國家。

對比美國，2017年65歲+人口占比就已經(jīng)達到15.4%，中國2019年這一比例才為13%。對比日本，2009年就出現(xiàn)人口負增長，2017年65歲+人口占比已經(jīng)高達27.2%。

很顯然，如何應對老齡化，鄰國有相當多的經(jīng)驗可以供我們參考學習。

老齡化是一個相當巨大的產(chǎn)業(yè)，今天我們無意去討論具體的產(chǎn)業(yè)細節(jié)，經(jīng)過與中美老齡化產(chǎn)業(yè)的對比，我們只談兩個較關鍵的要點：

**，年齡細分；*二，收入細分。

回顧嬰幼兒消費市場，我們對年齡段的區(qū)分已經(jīng)嚴苛到了堪稱變態(tài)的地步。僅以奶粉為例，針對0-6個月、6-12個月、1-3歲寶寶，商家就分別推出了1、2、3段奶粉。

再看中老年市場，下至50歲，上至100歲，年齡差異近半個世紀的消費人群，我們卻將其統(tǒng)稱為中老年人。

這顯然是對消費者的不尊重。

很多人不知道的是，*70多年以來，我們的人均預期壽命從35歲提高到了77歲，其中女性壽命又比男性較長。

我們需要對這種變化做出反應。

舉個較簡單的例子。

目前70-80歲的人群基本屬于40后，他們出生在*初期，艱苦的成長環(huán)境培養(yǎng)了他們勤儉節(jié)約的習慣。這群人看似沒有太大的消費潛力。

但是40后一般擁有4-6個子女，在老人贍養(yǎng)方面，尤其是對于老人的身體健康問題，他們的子女尤其重視。

目前50-60歲人群則是60后，他們的*特之處在于，1982年，國家將計劃生育寫入《憲法》，這批人基本只有1-2個子女。

與此同時，他們的青壯年時期，正好趕上了**的好時代，這就涉及到我們要說的*二個重點：收入細分。

當我們如今在談貧富差距擴大的時候，其實起源就在**后的黃金二十年。

有人在80年代主動下海創(chuàng)業(yè)，有人在90年代初期遭遇國企改革，然后被迫下崗失業(yè)。還有較大一部分人則困守農(nóng)村，沒有參與進城市化的建設，也沒有享受到城市化帶來的福利。

貧富差距由此越來越大。

回到2020年，面向老齡化產(chǎn)業(yè)，也就隨之產(chǎn)生了兩個截然不同的市場：一二線市場和下沉市場。

在一二線市場，養(yǎng)老房產(chǎn)、老年旅游、老年娛樂，幫助老年人繼續(xù)完成自我實現(xiàn)的老年大學，以及借鑒日本的老年超市等，都可以創(chuàng)造一番天地。

在下沉市場，健康、保健和娛樂則或許將成為老年消費的重點。

值得提醒的是，未來二十年即將進入老齡化的是60后、70后，目前這一群體已經(jīng)全面接入互聯(lián)網(wǎng)。

相對于目前的中老年消費側重于線下市場不同，未來的線上老齡化產(chǎn)業(yè)，又將迎來怎樣的發(fā)展空間？

如今正逢國慶中秋假期，大家可以留意一下家中的中老年，看他們日常使用哪些App，有哪些上網(wǎng)習慣，這中間或許就隱藏著中國老齡化產(chǎn)業(yè)的未來。

此前，電商頭條已經(jīng)寫過二類電商，關注到字節(jié)跳動旗下的**、**等軟件，已經(jīng)在服務于下沉市場的中老年男性。

當淘寶、京東、拼多多作為一個個大型線上購物中心，在不斷滿足人們的消費需求時，**和**們，則在為成年人，尤其是下沉市場的中老年提供一個免費的大型線上游樂園。

毫無疑問，當下的中國是一個“下沉為王”的時代，未來二十年，我們則將迎來一個“銀發(fā)為王”的新時期。

詞條
詞條說明
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