論茶品牌宣泄

時(shí)間：2018-02-01作者：湖南省九成宮茶業(yè)有限責(zé)任公司瀏覽：67

【中國黑茶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)】現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。由此決定了品牌所承載的是人們對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

這里的磨合，可以是驚天動(dòng)地的一氣呵成，也可以是潤物細(xì)無聲的自然天成。但無論如何，品牌的延續(xù)是必須耐得住時(shí)間的沉淀和消磨的。僅憑這一特性而言，品牌的傳承注定會有孤獨(dú)的時(shí)候。孤獨(dú)時(shí)，寂靜**！
具體到茶葉品牌而言，雖然茶在消費(fèi)者心里的表象有著如生俱來的寂靜在，但品牌的宣泄始終是需要?dú)鈭龅?。且不論這種氣場是憑下里巴人的喧鬧來贏得喝彩，還是憑陽春白雪的清雅來博得尊重，目的都是換取關(guān)注?；蛟S前者在乎的是“柴米油鹽醬醋茶”的茶實(shí)在，后者在乎的是“琴棋書畫詩酒花”的茶品味。一旦上升的品牌的層面，安靜孤獨(dú)同樣無法避免。
老實(shí)說，對于在茶行業(yè)建立品牌一事，我早已沒有了當(dāng)初進(jìn)入茶行業(yè)時(shí)，滿腔熱血的沖動(dòng)了。相反，一路走來，除了不舍，更多的是心有余悸了。而且這種余悸一直在拷問著自己對于“茶，寂靜為懷”的初衷。
顯然，自己曾經(jīng)“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)歷并沒有真正說服我在“品牌宣泄”的路上越戰(zhàn)越勇。相反，太多的不安靜讓我開始沉迷于“茶之安靜”。于是我開始相信：茶品牌可以安靜地宣泄，安靜地埋下種子。
就以茶博會而言，我從來就對茶博會上的敲鑼打鼓非常反感。好不容易花錢費(fèi)力地營造一個(gè)足以展示自己品牌內(nèi)涵的平臺，卻硬是要如唱花鼓戲般地喧鬧來扭曲內(nèi)涵的形象。結(jié)果，好端端的一個(gè)品茶論道的場所，變成了一個(gè)游走的廟會。
廣義上的“品牌”之無形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)**在于用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。既然，差異性的表現(xiàn)離不開“抽象化的、能識別的心智概念”，思考與鑒別的過程一定不可缺，維系正常思考與鑒別的安靜之背景也就不可缺了。
按照這個(gè)邏輯，那么，茶博會上，真正迎合好茶內(nèi)涵的素雅而靜心的背景，才是吸引好茶較忠實(shí)客戶為此踞足的較好理由。當(dāng)然，那些僅僅是為了廉價(jià)喝茶的客戶并不這么想，他們并不懂好茶的內(nèi)涵，也并不在乎好茶的感覺。他們的“不在乎”也決定了他們肯定不是茶品牌的忠實(shí)客戶。
忍不住臆想，中國的茶品牌何時(shí)才可以讓安靜不動(dòng)聲色地潛入人心？讓天底下所有的茶人，只要清醒，就油然想起中國茶的清洌醇厚？那時(shí)，我們也就沒有必要在乎“立頓”茶對于中國茶道的挑戰(zhàn)了。
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